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사업홍보를 브랜드 블로그로 하는 방법 강의 2탄입니다
너무 쉬운데 아무도 이렇게 알려주지 않더군요. 제가 생각했을 때 핵심만 알려드리니 꼭 따라 하시고 사업에 도움되시면 좋겠습니다.
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Best Choice 브랜드 블로그 사례 Update
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브랜드 블로그제작 (G사 블로그)사례#1 *G사 브랜드블로그. | 브랜드 블로그 안녕하세요! 블로그애드입니다! 브랜드 블로그는 통상적으로 기업블로그 …
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Date Published: 3/26/2022
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주제에 대한 기사 평가 브랜드 블로그 사례
- Author: 마케팅김이사
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- Date Published: 최초 공개: 2022. 7. 27.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=ECUwrevja10
고객이 ‘팬’이 된 브랜드 사례 3가지
고객이 ‘팬’이 된 브랜드 사례 3가지
브랜드를 처음 인지하게 만드는 것도 중요하지만, 고객을 팬으로 만든다면 반복 구매도 늘고 바이럴 광고 효과도 증가될 거예요. 오늘은 경쟁자들과 다른 전략을 실행해 일반 고객을 팬으로 만든 브랜드 사례를 준비했습니다. 비즈니스 성장의 답을 ‘고객’에게서 찾는 다양한 케이스를 살펴보세요!
[‘고객’을 ‘팬’으로 만드는 이유]커뮤니티를 운영하거나, 행사를 주최하고, 고객의 의견을 반영해 제품을 만드는 등 왜 많은 브랜드들은 고객과 지속적으로 소통하고 유대관계를 맺으려는 걸까요? 고객이 손님이 아닌 팬이 되었을 때, 자연적으로 발생하는 효과들이 있어요.
고객 한 분 한 분이 브랜드를 알리는 광고 효과를 일으킵니다.
첫 구매 이후 지속적인 구매가 발생해요.
브랜드가 추구하는 가치를 고객들과 함께 실현할 수 있어요.
[“이렇게 팬을 만들었어요!” 브랜드 사례 3가지]CASE 1) 보더들의 놀이터 – 반스 ‘스케이트 파크’
🛹 스케이트 파크란?
1966년에 시작해 지금까지 스트리트 컬처를 대표하는 브랜드 ‘반스’.
반스가 다른 브랜드와 다른 점은 제품에만 고객의 의견을 반영하는 것이 아니라, 스케이트 보더들과 유대관계를 맺고 꾸준하게 지원한다는 점이에요.
현재까지 미국, 스웨덴, 영국 등 전 세계적으로 스케이트 파크를 개설해 무료 강습과 행사를 열고 있어요.
💡 레슨 포인트
브랜드 행보(스케이트 파크 건립)가 고객이 추구하는 가치(보더들의 활발한 교류와 활동)와 맞을 때 고객의 지갑이 열리고 더 나아가 팬이 될 수 있습니다.
전 세계에 스케이트 파크를 개설하고 소식을 알리는 반스
CASE 2) 고객의 의견을 반영합니다 – 모베럴웍스 ‘MoTV’
🧑🎤 모쨍이들과 소통
회의하고, 창업자가 고민하며, 회식을 즐기는 장면까지 모베럴웍스는 회사에서의 다양한 모습을 보여주는 MoTV 유튜브 채널을 운영하고 있어요.
고객들과 친근감을 형성할 수 있도록 ‘모쨍이’라는 구독자 애칭을 붙였어요!
제품 출시 전 모쨍이들의 투표나 설문조사를 통해 디자인, 네이밍에 의견을 반영하기도 했어요.
💡 레슨 포인트
고객은 제품 제작 과정을 직접 볼 수 있어 브랜드에 대한 신뢰를 쌓을 수 있어요.
제품 제작에 고객의 의견이 반영되었을 때, 고객들이 구매할 확률이 커지겠죠.
모베럴웍스가 구독자(모쨍이)의 의견을 제품에 반영하는 방법
신제품 기획 회의를 공개하는 MoTV 콘텐츠
CASE 3) 대신 물어봐드려요 – 바른 생각의 ‘알성달성’
🤔 성에 관한 물음표를 느낌표로!
바른 생각은 성에 대한 건강한 지식과 고민 상담을 하는 유튜브 채널 ‘알성달성’을 운영하고 있어요.
고객 한 분 한 분의 질문에 대한 답변으로 성 지식을 건강하게 전달하는 콘텐츠를 제작했어요.
💡 레슨 포인트
고객 마음을 터칭할 수 있는 성 지식 콘텐츠를 만들어 16만 이상 구독자의 마음을 얻고 있어요!
구독자 16만명을 돌파한 알성달성 채널! 브랜드 제품을 홍보하기 보단 고객들이 궁금해하는 것에 집중했어요.
실제 고객이 출연하는 ‘알성달성 채널’ 콘텐츠와 댓글 반응
연매출 130억 브랜드 바른생각! 박경진 대표의 브랜드 전략 인터뷰
위 사례들은 브랜드가 호소하고 싶은 메시지를 일방적으로 전하기보단, 고객이 누리고 싶어 하는 가치에 집중하고 이를 제공하고 있어요. 결국 많은 사람들이 찾는 브랜드가 되려면 고객을 이해하는 것부터 시작해야 하겠죠? 브랜드 성장에 대한 해답은 고객으로부터 찾아보세요. 😉
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브랜드 블로그를 만들 때 꼭 알아야 할 3가지
블로그 글쓰기를 잘하고 싶어요
최근 1-2년 사이에 많은 분들이 블로그에 도전하고 있습니다. 그 과정에서 누군가는 블로그를 계기로 강의와 컨설팅을 진행하며 경제적 자유를 얻고 새로운 길을 개척해나가고 있습니다. 또는 경제적 자유까지는 아니지만 블로그를 통해 새로운 인연을 맺어가며 자아실현을 위한 발판을 마련해가는 분들도 있습니다.
저는 브런치 외에 티스토리와 네이버에 블로그를 운영하고 있습니다. 취미로 하던 블로그를 통해 새로운 일을 시작하게 되면서 블로그 전략에 대한 많은 공부를 하고 있습니다. 그동안 수많은 분들의 블로그 글과 블로그 컨설팅 강의 후기를 읽어보았습니다. 그리고 저를 돌아봤습니다. 사람마다 온도의 차이는 있겠지만 블로그를 운영하는 대부분의 분들이 추구하는 목표는 비슷하다고 생각합니다.
경제적 자유를 통한 자아실현, 그리고 그것을 실현시켜줄 탁월한 블로그 글쓰기 능력
저는 다음 초창기 게시판 글쓰기를 시작으로 프리챌, 싸이월드를 거쳐 2013년부터는 티스토리 블로그에 글을 쓰고 있는 8년차 블로거입니다. 그리고 지금은 브런치를 포함하여 티스토리와 네이버 포스트에도 글을 쓰고 있습니다.
오랜 기간 블로그라는 형식을 빌어 글을 쓰고 있지만 저는 아직도 제가 글을 ‘잘 쓴다’고 생각하지 않습니다. 지금 이 순간에도 글을 잘 쓰지 못하면서 블로그를 계속해야 할까 고민하고 있기도 합니다. 그럼에도 불구하고 이런 글을 쓰는 이유는 블로그를 처음 시작하는 분들에게 이것만큼은 알려드리고 싶어서입니다.
블로그를 처음 시작해서 어떻게 글을 써야 할지 아무 갈피도 잡지 못하는 분들이라도 전략을 가지고 꾸준히 글을 쓰면 최소한 이 정도의 글은 쓸 수 있다는 것입니다. (여기까지 읽어보시고 ‘글이 별로네’라고 생각하시면 지금 바로 뒤로 버튼을 누르고 나가셔도 됩니다.)
블로그 글쓰기를 잘하고 싶다면 최소한 이 3가지는 기억해 주세요
전략적 블로그 글쓰기에 대한 정말 많은 자료들을 읽고 분석했습니다. 사람들마다 비슷하면서도 다른 이야기를 하고 있었고 다른 이야기 속에 공통된 내용을 담고 있었습니다. 하지만 필요 이상의 수많은 정보들은 저를 오히려 혼란스럽게 했고 저의 마음도 마치 갈대처럼 휘청거리기 시작했습니다. 더 이상 자료를 보는 것이 무의미하다고 판단했고 그동안 수집한 내용들과 제 8년의 경험을 통합해서 정리했더니 다음과 같은 하나의 문장이 나왔습니다.
직접 체험한 내용을
상위 키워드를 적용해서
양질의 글을 꾸준히 작성한다.
굉장히 단순하죠? 하지만 블로그 글쓰기는 이게 전부입니다. 제가 아는 한 블로그를 통해 성공하신 모든 분들은 엄청난 노력을 통해 이 3가지를 탁월하게 잘 해내신 분들입니다.
위의 3가지 조건은 단순한 경험적 근거로 말씀드리는 것은 아닙니다. 네이버 알고리즘은 과거 리브라에서 C-Lank, D.I.A(Deep Intent Analysis) 순서로 진화해왔는데 씨랭크와 다이아 로직이 가장 선호하는 글이 바로 위의 3가지 조건을 만족시키는 글입니다.
01. 직접 체험한 내용을 쓰세요.
블로그 조회수를 올리기 위해서 키워드부터 먼저 찾은 다음에 자기가 잘 모르는 분야에 대해서 글을 쓰는 분들을 많이 봤습니다. 물론 자기가 모르는 분야라고 하더라도 블로그를 통해 관심을 가지고 공부하면 잘 알게 될 수도 있고 해당 분야의 전문가가 될 수도 있습니다.
하지만 그렇게 시작해서 반짝 조회수를 올릴 수는 있지만 오래 지속하는 경우를 본 적은 별로 없습니다. 본인 스스로 재미가 없기 때문이죠. 막상 시작해보니 블로그 글쓰기도 어려운데 직접 경험해 본적도 없는 분야에 대해 글을 써야 하니 어려움이 두 배가 됩니다. 처음이야 열정 하나로 어떻게든 버티지만 조회수가 휘청하는 순간 한순간에 무너지게 됩니다.
시작이 소박해 보여도 우선 자기가 직접 경험한 내용을 바탕으로 잘 아는 분야부터 글을 쓰는 것을 추천합니다. 글 자체가 투박하더라도 경험에 기반한 글은 진정성이 담길 수밖에 없고 이런 글들은 소수의 독자들에게 감동을 줄 수 있습니다.
02. 검색수보다 문서 발행량이 적은 ‘상위 키워드’를 찾아봅시다.
거의 불가능에 가까운 과제가 주어졌을 때 우리는 ‘사막에서 바늘 찾기’라는 속담을 인용합니다. 내가 쓴 글을 검색 엔진을 통해 한 번에 찾는다는 것도 사막에서 바늘을 찾는 것과 비슷합니다. 하지만 만약 나에게 ‘자석’이 있다면 어떨까요? 조금 시간은 걸릴 수 있겠지만 아무 도구가 없었을 때보다는 찾을 가능성이 높아집니다. 심지어 그 자석이 초강력 자석이면 한 번에 바늘을 찾을 수도 있습니다.
상위 키워드는 바로 자석과 같은 역할을 합니다. 상위 키워드를 찾아서 서브 키워드와 함께 제목과 내용에 반영한다면 사람들은 해당 내용을 검색했을 때 내가 쓴 글을 쉽게 발견할 수 있습니다.
위의 이미지는 작년 10월 쯤 제가 우편물로 받은 ‘인구주택총조사’를 키워드 분석 도구 ‘블랙키위’에서 검색했을 때 나온 자료입니다. 최상위 키워드라고 하기는 어렵지만 10월 예상 검색량이 600-700% 증가하고 있습니다. 그 당시 이 주제로 글을 발행했고 대략 두 달간 제 블로그 유입의 큰 부분을 차지했습니다.
저는 블랙키위 외에도 키워드마스터, 네이버데이터랩, 구글 트렌드 등을 함께 활용합니다. 하지만 처음부터 이 모든 것을 다 쓸 필요는 없습니다. 이제 막 블로그를 시작하는 분들이라면 우선 ‘키워드마스터’부터 쓰는 것을 추천합니다. 가장 심플하게 ‘검색수 대비 문서 발행이 적은 키워드’ 단 한 가지 자료만 집중해서 볼 수 있습니다.
03. 매력적인 글을 씁니다.
좋은 글을 쓰는 것은 언제나 어렵습니다. 자기의 주관적 경험과 객관적 정보를 적절하게 버무려서 하나의 글을 완성하는 것은 굉장히 어렵고 힘들고 고통스러운 과정입니다. 몸짱이 되려면 최소한 세 달 정도는 꾸준히 운동을 해야 하는 것처럼 글쓰기도 비슷합니다. 많은 블로그 강사들이 30일 1일 1포스팅을 말하는 이유도 글쓰기의 근력을 키워야 하기 때문입니다.
약간의 팁을 드리면 저는 글빨이 오르지 않으면 제가 좋아하는 작가들의 책을 읽곤 했습니다. 단 몇 페이지만 읽어도 마치 작가의 영혼이 저에게 빙의가 된 듯 신기하게도 글이 잘 써집니다. 지금은 위의 방법을 거의 쓰지 않지만 한동안 저를 글쓰기의 지옥에서 벗어나게 해 준 고마운 방법이었습니다.
책을 읽기 어려운 환경이라면 본인이 생각하기에 글을 잘 쓴다고 생각하는 블로거의 글을 읽어보는 것도 도움이 됩니다. 사람마다 생김새가 다르듯 문체도 사람마다 다르기 때문에 본인의 글쓰기 타입과 잘 어울리는 분의 글을 읽고 글을 쓰면 글쓰기 실력 향상에 큰 도움을 받을 수 있습니다.
좋은 작전을 짜고 작은 실천을 통해
성공과 실패를 반복해야 합니다
사실 위의 방법을 잘 실천한다고 해서 단숨에 상위 블로그가 되기는 어렵습니다. 위의 3가지를 잘 해내기까지도 오래 걸립니다. 오늘 하루 비싼 트레이닝을 받았다고 내일 아침 바로 몸짱이 되지 않는 것과 비슷합니다. 자기 체격에 맞지 않고 과도하게 하드 트레이닝을 하면 다음 날 몸에 무리가 생기는 것처럼 블로그도 비슷합니다.
블로그를 건강하게 키우기 위해서는 위의 3가지 핵심 조건 외에도 키워드로 제목 짓기, CTA의 개념 이해와 적용, 콘텐츠 소스 확보하는 법, 이웃과 소통하기 등 여러 가지 요소들을 함께 고려해서 좋은 작전을 짜고 작은 실천을 통해 성공과 실패를 반복해야 합니다.
브랜드 블로그제작 사례#1
브랜드 블로그제작
(G사 블로그)사례#1
*G사 브랜드블로그.
| 브랜드 블로그
안녕하세요! 블로그애드입니다! 브랜드 블로그는 통상적으로 기업블로그라고 부릅니다. 기업의 얼굴을 대변할 수 있는 블로그인만큼 더 신경써서 제작해야한다는 것이 중요하겠죠. 스킨, 레이아웃, 카테고리, 각족 SNS 연동과 슬라이드 등을 함께 협의하여 제작해드리고 있습니다.
최근 홈페이지형 블로그로 대체되는 브랜드블로그가 많이 나오고 있습니다. 사진에서 보시는 것처럼 기본적인 기능들이 모두 홈페이지에서 사용하는 것처럼 기능구현이 되어 있어서 소비자와 소통의 수단은 물론, 기업내 직원들사이에서도 소통이 가능한 기업블로그입니다.
브랜드 블로그제작은, 콘텐츠의 기획과 에디팅, 라이팅(Writing) 등 모두 관리자와 운영자, 작가 등이 중요하겠죠. 블로그애드에서는 이와같은 부분을 같이 진행해 드리고 있습니다. 좀더 자세한 내용은 포트폴리오를 참조해보세요.
브랜드 블로그 성공전략에 대해 > column
안녕하세요. 눈커뮤니케이션입니다.
우리나라에서 검색 점유율이 가장 높은 포털은 네이버입니다.
최근 구글에 많은 점유율을 내주었을지언정 아직도 그 순위를 굳건히 하고 있음에는 틀림이 없죠.
대부분의 대표님들은 네이버에 자신의 브랜드를 홍보하고 싶어 합니다.
또한 노출 효과로 매출을 일으키고 싶어 하시는데요.
어떻게 하면 브랜드 블로그로 비즈니스를 알리고 매출을 효과적으로 일으킬 수 있을까요?
브랜드 블로그를 성공적으로 운영하기 위해서는 크게 5가지의 대원칙이 존재합니다.
첫째 블로그 내에서 브랜드만의 성격을 구축하는 것
둘째 사용하는 키워드는 디테일하고 복합적일 것
셋째 상업성 컨텐츠 보다는 문제를 해결할 수 있는 정보 전달성 컨텐츠를 작성할 것
넷째 시의성 키워드를 적절히 활용할 것
다섯째 프로모션 진행과 브랜드의 전문성을 어필할 것
이 다섯 가지 원칙에 대해 하나씩 살펴보겠습니다.
1. 브랜드의 성격 구축
브랜드 블로그를 이제 막 시작하는 단계라고 하면 성격을 구축해야 합니다.
대표님들의 브랜드가 누구를 위한 것인지 그리고 어떤 가치를 제공해 줄 것인지를 생각해 보아야 합니다.
브랜드 블로그는 개인이 운영하는 블로그와는 달리 단순 조회수나 트래픽만을 염두에 두지 말고
핵심 고객이 누구인지를 생각해 블로그 컨텐츠를 기획해야 합니다.
해당 고객이 어떤 사람이냐에 따라 어떤 이미지를 전달할 것인지 등 전체적인 톤 앤 매너를 결정합니다.
병원 브랜드 블로그를 예로 들자면 블로그의 기고자 즉 화자를 누구로 할 것인지 정해야 합니다.
‘원장으로 할 것인지 간호사나 다른 스텝을 화자로 할 것인지…’와 같은 사항을 정해야합니다.
화자에 따라 컨텐츠의 방향과 컨셉이 달라질 수 있고 전체적인 모양새가 달라지게 됩니다.
2. 키워드 전략
블로그를 발행하기 전 키워드를 선정하는 것은 매우 중요한 일입니다.
키워드에 따라 컨테츠의 내용과 노출 전략이 달라질 수 있기 때문인데요.
흔히 대표 키워드라고 하여 높은 검색 조회수를 가진 키워드들은 경쟁자가 많아 노출하기도 어렵고
실질적으로 조회수 대비 매출을 일으키기 힘든 키워드가 대부분입니다.
병원을 예로 들어보겠습니다. 예를 들어 ‘치아 교정’이라는 대표 키워드가 있습니다.
이 키워드를 검색하는 사람들은 치아 교정에 대해 여러 가지를 알고 싶어 하는 탐색자인 입장이고
실질적으로 문제를 해결하기 위해 교정치료를 받을 수 있는 잠재 고객에 해당됩니다.
하지만 병원이라는 비즈니스 특성상 전국에 프랜차이즈 형태로 운영되기 힘들고 대부분 지역 한정
비즈니스의 성격을 가지고 있는데요.
그냥 ‘치아 교정’ 키워드를 사용해 브랜드를 노출시키는 것보다
‘강남 치아 교정’, ‘강남역 교정 치과’ 등 지역+니즈가 결합된 보다 구체적인 키워드를 사용하는 것이
고객의 니즈를 핵심적으로 해결할 수 있어 매출 전환에 유리합니다.
3. 광고보다는 정보를
이미 네이버는 상업용 컨텐츠와 키워드에 잠식되어 있는 편인데요.
고객 입장에서 생각해 볼 때 이미 이러한 컨텐츠에는 거부감을 가지고 있을 확률이 큽니다.
이런 고객들을 상대로 브랜드 블로그 컨텐츠를 발행할 때에는 브랜드의 장점만을 강조하는 것이 아닌
고객 입장에서 생각해 고객이 가진 문제를 실질적으로 해결해 줄 수 있는 정보성 컨텐츠를 작성하는 것이 좋습니다.
4. 시의성이 있는 컨텐츠를 작성
브랜드 블로그는 브랜드가 가진 특징과 장점 등 전문성을 어필하는 공간입니다.
다만 너무나도 전문적인 영역의 컨텐츠만을 고집한다면 고객과의 접점이 멀어질 수 있어 유의해야 합니다.
고객과의 접점을 늘리기 위해서는 일상에서의 시의성 있는 키워드를 활용하면 좋습니다.
다만 시의성이 있는 컨텐츠는 이슈성이 짙은 키워드가 사용되기 때문에 너무 자주 사용하는 것은 좋지 않습니다.
또 정치적인 키워드나 민감한 키워드에 대해서는 특별히 더 조심해야 합니다.
5. 프로모션 진행과 브랜드의 전문성을 어필할 것
브랜드 블로그가 단순히 정보 획득 수단으로 끝나지 않고 고객과의 접점을 늘리며 소통해 나갈 수 있는 방법으로는 블로그만의 프로모션을 진행하는 것이 좋은데요.
브랜드 블로그 내에서 프로모션을 진행할 경우 고객들은 정보 이외에 이익을 얻을 수 있기 때문에
브랜드와 보다 더 자주 소통하고 더 많은 고객 반응을 하게 됩니다.
세상에는 정말 많은 브랜드가 있고 브랜드마다 특징과 장단점이 다르기 때문에
모두에게 정답처럼 해당될 수는 없습니다.
다만 브랜드 블로그는 대표님들의 브랜드 이미지를 온라인상에서 대표하는 페이지이기
때문에 제대로 된 모양새를 갖추고 꾸준하게 밀고 나가는 것이 브랜드 이미지 구축을 위해서는 중요합니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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