당신은 주제를 찾고 있습니까 “비타 500 광고 전략 – 비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’“? 다음 카테고리의 웹사이트 https://kk.taphoamini.com 에서 귀하의 모든 질문에 답변해 드립니다: https://kk.taphoamini.com/wiki/. 바로 아래에서 답을 찾을 수 있습니다. 작성자 광동제약 이(가) 작성한 기사에는 조회수 1,941,637회 및 좋아요 8,088개 개의 좋아요가 있습니다.
이 시장의 신참으로서 비타500의 마케팅 목표는 인지도를 높이는 것입니다. 이런 브랜드의 인지도 향상을 위해 빅 모델 전략을 사용합니다. 빅 모델을 내세워 빠른 시간내에 브랜드 인지도를 높이는 것은 아주 일반적인 전략이라고 할 수 있습니다.
Table of Contents
비타 500 광고 전략 주제에 대한 동영상 보기
여기에서 이 주제에 대한 비디오를 시청하십시오. 주의 깊게 살펴보고 읽고 있는 내용에 대한 피드백을 제공하세요!
d여기에서 비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’ – 비타 500 광고 전략 주제에 대한 세부정보를 참조하세요
일상에 전환이 필요할 땐?
제니처럼 새로운 꿈을 펼지고
제니처럼 몸도 새로 뻗쳐봐요!
비타500 마시고
일상을 리프레C하는 건강한 비타민C로
모든 시작을 활력있게 새로 시작해봐요!
가까운 편의점 또는 광동제약 스마트 스토어에서 비타500을 만나보세요!
https://url.kr/jxwil8
#광동제약 #비타500 #제니 #JENNIE
비타 500 광고 전략 주제에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
광고론 광동제약 `비타 500` 광고전략 – 경제경영 – 레포트샵
1. 들어가는 말광동 제약의 비타 500은 무 카페인 성분의 비타민C가 다량 함유된 음료로 2001년에 선보여 비타민을 먹지 않고 마신다는 발상의 전환이 성공으로 이어진 …
Source: www.reportshop.co.kr
Date Published: 10/11/2021
View: 153
the Basic: ‘본질’을 잃지 않는 마케팅 – 광동제약 ‘비타500’ 전략 …
광동제약 비타500 광고화면 캡처. | 기능성 음료 카테고리의 스타마케팅 음료 시장은 일반적으로 대표적 저관여 마케팅 시장으로 인식된다.
Source: blog.naver.com
Date Published: 1/21/2021
View: 6994
비타 500 광고 전략 | [Cf] 비- 비타500 광동제약 20\” 2005 …
비타민 음료시장 70% 점유 ‘비타500’ 성공스토리 … 마케팅의 핵심인 광고커뮤니케이션 전략도 젊은이들에게 어필할 수 있는 ‘비’를 모델로 사용하는 … + …
Source: ppa.giaohangso1.vn
Date Published: 3/5/2021
View: 4691
광고론 비타500 새로운 촉진전략
국내 최초의 마시는 비타민C라는 컨셉트로 마케팅에 성공하였다. 쉽게 섭취할 수 있는 비타민C로 소비자들에게 많은 호응을 얻었다. 비타500은 소비자들의 호응과 광고 …
Source: www.happyhaksul.com
Date Published: 11/13/2022
View: 8553
비타500 광고전략 및 마케팅사례 – 씽크존
1장 표적시장2장 시장상황분석3장 SWOT 분석4장 Quiz5장 경쟁 분석6장 문제점 요약7장 제대로 골라야 제대로 건강해 진다8장 Positioning Concepting …
Source: www.thinkzon.com
Date Published: 7/3/2022
View: 4031
광동제약의 비타500을 소개합니다.
비타500을 출시하게 되었습니다. ‘마시는 비타민C’라는 기능성 드링크의 새로운 시장을 창출하고자 했던 전략은 웰빙 트랜드가 만들어놓은 블루오션
Source: m.ekdp.com
Date Published: 7/25/2021
View: 8235
비타 500 광고 전략 | 이효리 출연 비타500 Cf (작업 편) 15 개의 …
비타 500 광고 전략 주제에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요. 광고론 광동제약 `비타 500` 광고전략 – 경제경영 – 레포트샵.
Source: ppa.dianhac.com.vn
Date Published: 10/29/2022
View: 3057
광동제약 ‘비타500’ 마케팅 성공사례 – 디지털 – 티스토리
비타민 음료시장 70% 점유 ‘비타500’ 성공스토리 … 마케팅의 핵심인 광고커뮤니케이션 전략도 젊은이들에게 어필할 수 있는 ‘비’를 모델로 사용하는 …
Source: dolae.tistory.com
Date Published: 5/24/2021
View: 9569
주제와 관련된 이미지 비타 500 광고 전략
주제와 관련된 더 많은 사진을 참조하십시오 비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’. 댓글에서 더 많은 관련 이미지를 보거나 필요한 경우 더 많은 관련 기사를 볼 수 있습니다.
주제에 대한 기사 평가 비타 500 광고 전략
- Author: 광동제약
- Views: 조회수 1,941,637회
- Likes: 좋아요 8,088개
- Date Published: 2021. 3. 31.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=sfcI-hv-xVc
박카스와 비타500의 마케팅전쟁의 승자는누구인가?
조금 진부한 주제일지도 모르겠습니다.
최근 이슈가 되는 제품도 아니고…
몇 년전에는 이슈가 되었지요.. 2005년엔가 비타500이 치고올라오면서 드디어 MS가 역전되는가에 많은 사람들의 관심이 쏠렸지요..
2005년 5월인가 비타500이 박카스 판매를 앞질렀고 이제 드디어 박카스의 시대는 지났다는 신문 기사도 실렸던 것 같습니다.
그 이후로 비타500에 대한 많은 case study가 진행되었습니다.
그 후 어찌 되었을까요
몹시도 궁금하여 오늘 인터넷을 검색해봐도 구체적인 내용이 없어서 몸소 동아제약과 광동제약의 IR 자료를 뒤져서 비교해 보았습니다. 동아제약은 정기 IR자료에서, 광동제약은 매년 발생하는 사업보고서를 기준으로 했습니다.
1. 시장 상황 – 박카스는 2006년부터 조금씩 gap을 확대하고 있습니다
공식 자료 이는 시장과 정부에 제출하는 자료이니 왜곡의 가능성이 매우 적으니 비교적 신뢰할 수 있을 것 같습니다.
그 자료들을 비교해 보니 2005년 비타500이 거의 턱밑가지 추격해 갔다는 것 알수 있었습니다.
매출액 기준으로 박카스 1255억 vs 1203억 (판매 수량을 보니 비타500이 더 많이 팔았다고 나옵니다.
브랜드 프리미엄이 있는 박카스의 판매 단가가 더 높았나 봅니다.)
그렇지만 2006년이후로는 박카스의 절치부심에 의해서인지 아니면 다른 요인에 의한것인지 박카스는 현상 유지를 하고 비타500은 하락세로 전환해 gap은 조금식 커져갑니다.(판매액 기준)
아래 그래프에서 보여지듯이 박카스는 2006년부터 다시 비타500과의 격차를 조금씩 늘려가고 있습니다.
이러한 변화의 요인은 무엇일까요?
2. 유통측면에서 일반 유통에서 경쟁자 증가에 따라 비타500의 판매는 감소세로 전환합니다.
비타500은 2005년까지 기세좋게 추격전을 전개했지만 경쟁자의 증가에 따라 판매가 감소합니다.
당시 비타500과 비슷한 비타1000이 맹렬히 시장을 공략하던 기억이 납니다.
500보다는 1000이 훨신 비타민을 많이 함유하고 있다고 소구했던 것 같습니다.
이름도 비슷한 유사브랜드가 너무 많습니다.
비타1000, 비타짱, 비타포유, 비타마인, 메가비타, 제노비타, 비타그린……..
이런 유사 브랜드사이에서 비타500만의 분면한 차별화 요소를 강화하지 못 한 것으로 보여집니다.
그러다보니 비타500도 점차 이런 저런 비타민 음료중의 하나로 묻혀버리지 않았을까요.. 그러면서 판매는 점점 감소하고..
이는 비타500의 유통별 판매 추이를 보면 알 수 있습니다.
약국 유통은 박카스의 영향력이 강하므로 군소브랜들의 경쟁은 일반 유통에서 집중 되었다고 볼 수 있습니다.
그러다보니 비타500의 판매감소도 일반 유통에서 두두러지고 있습니다.
광동제약 사업보고서에 의하면 ’05년 883억에 달했던 일반유통의 매출은 ’06년 770억(113억 감소), ’07년 693억(77억 감소)하는 등 매년 10%이상식 매출이 감소하는 것을 알 수 있습니다. (아래 그래프 참조, 단위 억원)
즉 일반유통에서 후발 브랜드에 잠식당하고 약국에서는 박카스를 효과적으로 공략하지 못하다보니 빠르게 전체 판매가 감소하는 것이지요..
3. 비타500의 빅모델전략은 초기 인지도 제고에 성공했으나 차별화에는 실패합니다.
비타500의 communication전략을 살펴볼까요
이 시장의 신참으로서 비타500의 마케팅 목표는 인지도를 높이는 것입니다.
이런 브랜드의 인지도 향상을 위해 빅 모델 전략을 사용합니다.
빅 모델을 내세워 빠른 시간내에 브랜드 인지도를 높이는 것은 아주 일반적인 전략이라고 할 수 있습니다.
그래서 당시 최절정의 인기를 구가하고 있던 ‘비’와 ‘효리’라는 초대형 스타들을 내세워서 ‘이름알리기’에 주력합니다.
‘비타500’은 ‘비’와 ‘효리’라는 대스타가 광고하는 드링크라는 메시지를를 소비자에게 각인시키려고 했으며
이는 나름대로 큰 성공을 거두었습니다.
타겟소비자층 역시 ‘박카스’에 길들여져 있는 중장년층보다는, 건강과 몸매에 지대한 관심을 보이는 ‘젊은 세대’로 설정했고
이 젊은 층에게 대한민국의 대표 건강미인 ‘비’와 ‘효리’는 정확한 선택이라 할 수 있습니다.
비와 이효리의 경우 남녀를 대표하는 ‘건강 미인’으로 이런 이미지는 웰빙을 지향하는 비타500과의 연관성이 밀접했으며,
또한 광고도 ‘효리’와 ‘비’의 ‘건강한 육체’를 보여주는 데 집중하면서 인지도 제고라는 점에서 큰 효과를 보았습니다.
그렇지만 어느 정도 인지도가 형성된 ’06년이후에도 이런 전략이 유효할까요?
비타500은 어느정도 인지도를확보 했으나 우후 죽순처럼 난립하는 유사 브랜드들의 공세가 심해지는 상황에서 어떤 전략이 효과적일까요?
비타500는 지속적으로 같은 빅 모델을 통한 인지도 제고를 추진합니다.
2006년 이효리, 2007년 정일우, 2008년 원더걸스를 모델로 광고를 계속합니다.
그러나 이런 전략은 경쟁자의 증가하고 더우기 유사 브랜드 유사제품을 들고 진입하는 상황에서
비타500만의 차별성을 부각할 기회를 놓쳤고
그러다 보니 난립하는 군소브랜드와 별 차이없는 평범한 브랜드로 전략했다는 판답입니다. .
4. 비타500 브랜드의 한계??
“비타500″은 아주 쉬운 브랜드 네임이다.
그러나 비타민 500mg에 500원이라는 의미는 너무나 너무나 기능적인 의미라서 여기에 새로운 의미를 더하고 스토리를 만들기엔 기반이 너무 약하지 않을까
“비타500″의 비타와 500은 일반 명사와 숫자이므로 브랜드 상표 등ㄹ고이 어렵고 비타라는 일반명사를 사용하다보니 난립하는 유사 브랜드와 차별화는 커녕 오히려 혼동만 강화하고 있지는 않을까?
박카스가 강한 감성이미지, 스토리가 있는 브랜드를 아직 만들지 못하고 있고 그런 연유로 박카스의 벽을 넘지 못하고 주춤하는 이유가 아닐까
5. 박카스 감성을 자극하는 일관된 광고로 브랜드 가치를 제고
비타500가 비를 내세워 무섭게 판매를 신장시키자
박카스는 박카스D라는 신품을 내놓고 이에 대한 인지도를 높이기 위해 빅모델 전략을 취합니다.
당시 인기있었던 최민식과 임수정을 기용해 새롭게 출시한 박카스D를 광고합니다.
다만 빅모델 전략을 채용해 신제품의 광고 주목도를 높이고 동시에
주변에서 흔히 볼 수 있는 사람들의 살아가는 모습을 그대로 보여주는 박카스의 광고 전략은 그대로 유지됩니다.
임수정, 최민식을 기용한 광고는 나름 효과는 있었지만 비의 비타500에 비해서는 역부족이란 평이 많습니다.
톡톡튀는 비에 비헤서 너무 잔잔하다고나 할까요..
그러나 흔들리지 않고 생활속의모습을 그대로 보여주고 그 속에서 체화된 박카스의 보여주는 일관된 메세지로 광고를 지속합니다.
2005년 10월 톨케이트 수납원의 애틋한 짝사랑을 그린 톨게이트편,
2006년 4월 딸집에 들러 청소며 음식이며 꽉곽 채워가는 엄마를 그린 우렁엄마편
2006년 4월 대학교 시험 전에 벌어지는 에피소드를 그린 시험편
2006년 7월 야근 시 아내로부터 온 메세지로 기운을 얻는다는 야근편 등…
그리고 2008년에는 대한민국 피로회복제 캠페인을 통해서 건강 음료 강세, 육체 노동 인구 수요 감소 등 시장변화에 따른 타깃 범위를 확장하고, ‘피로회복제’라는 카테고리 핵심 속성을 그대로 전달하려는 전략적인 변화를 시도합니다.
피로회복제가 필요한 상황에 대한 공감을 통해 No.1브랜드로서 카테고리 재활성화를 시도합니다.
2008년 2월 태안반도편
“태안반도의 피로를 풀어주고 계신 100만 자원봉사자 여러분들께 감사드립니다”라는 메시지로 시작한 이 캠페인은 피로에 대한 새로운 해석으로 아주 신선하게 다가 온다…”
2008년 7월 오랜된 연인편
2008년 2월 누군가의 박카스편
우리는 누군가의 박카스다.
OST가 아주 좋았던 광고
이 광고의 OST는 레지나 스펙터의 On The Radio – 가사와 메롤디가 마음에 들어서 한동안 핸드폰이 이 음악을 넣어두고 수시로 듣곤 했다.
6. 마치며
일본의 연구에 의하면 효과적이고 좋은 광고는
상품과브랜드에는세계관이 있었으며, 브랜드가 가진 가치에 대한 주장이 있고, 아이디어가 명쾌하고 재미있으며, 상품이 광고표현의 주역이며, 키워드가 심플하여 소비자에게 소구력이 있다 등을 갖추고 있다고 한다.
박카스는 위의 그런 조건에 어느정도 부합하지 않을가?
박카스의 선전은 비타500과 달리 자신만의 분명한 브랜드 identity를 확립함으로써 가능하지 않았을까?
[광고론] 광동제약 `비타 500` 광고전략
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터 에 신고해 주시기 바랍니다.
이메일 무단수집 거부
본 웹사이트에 게시된 이메일 주소가 전자우편 수집 프로그램이나 그 밖의 기술적 장치를 이용하여 무단으로 수집되는 것을 거부하며, 이를 위반시 정보통신망법에 의해 형사처벌됨을 유념하시기 바랍니다. [게시일 2003년 4월 2일]
비타 500 광고 전략 | [Cf] 비- 비타500 광동제약 20\” 2005 22946 투표 이 답변
We are using cookies to give you the best experience on our website.
You can find out more about which cookies we are using or switch them off in settings.
[광고론] 비타500 새로운 촉진전략
소개글 [광고론] 비타500 새로운 촉진전략에 대한 자료입니다.
목차 1. 제품 소개
2. SWOT 분석
3. S.T.P 분석
4. 시장 상황 분석
1) 새로운 시장의 형성
2) 시장의 성숙기 진입과 새로운 위협
5. 4P’s 분석
6. Promotion 분석
1)기존의 촉진 전략 분석 – 광고
2)기존의 촉진 전략 분석 – 비 광고 수단
3)기존의 촉진 전략에 대한 평가
7. 새로운 촉진 전략
1) 비타민 음료 시장에서의 지배력 강화를 위한 촉진 전략
2) 자작 광고
3) 드링크 시장 전반으로의 지배력 확대를 위한 촉진 전략
4) 끝마치며
비타500 광고전략 및 마케팅사례
please waiting for presentation 광고 vita 500 표적시장 경 쟁 브랜드 파워 상 품 표적시장 촉 진
핵심 공략 대상은 건강에 대한 중요성 인식 높은 소비자군
고객인지도는 80%를 상회하지만 유사제품의 범람으로 이미지에 큰 타격
30여개 복제품들이 난립하고 있음에도 소비자들은 ‘비타500’을 선호
차별화 된 맛과 향이다.소비자의 취향에 맞는 맛과 향을 개발한 것과 무카페인 기능성 드링크라는 제품력이 소비자들에게 설득력있게 다가섰음
제약업계 최초로 온라인 마케팅을 적극 전개함으로써 젊은 매니아층을 확대한 전략도 주효했다는 평가
층을 확대한 전략도 주효했다는 평가 * core (main) target : 건강에 대한 욕구는 여전함건강에 대한 욕구는 여전함>건강에 대한 욕구에서 몸매 관리, 갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세 * target profile : * target profile : 편의 점에 들린 a씨는 편의점 냉장고를 열어 몸에 좋다고 많이 들어 왔던 비타 음료를 집어 들고 계산을 합니다.에는 비타 500이 아닌 다른 제품이 들려 있습니다.
아직도 그는 모르고 있죠 그 음료가 그냥 설탕물 인지 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 500mg의 비타민c를 함유한 비타민 음료인지.
표적시장
건강에 대한 욕구가 높지만 브랜드 네임에 대한 인식도가 낮은
소비자군 전 연령층을 대상으로 함 시장상황분석
비타민 c에 대한 욕구와 인지도는 높지만 고형의 비타민 c는 알약의 크기거나 특유의 신맛이 강해 불편하다는 소비자의 인식하여 광동제약은 기존제품의 단점을 보완한 차별화된 제품 개발의 필요성을 느끼고 최적의 맛을 찾기 위한 실험, 경쟁 제품의 동향, 민 c를 함유한 마시는 비타민 c 컨셉의 제품을 개발하였다.
비타500은 비타민 드링크 시장의 80%를 차지하고 있다. 2001년 출시 당시 53억원 매출을 올린 후 꾸준히 실적을 끌어올려 지난해에는 1042억원 판매액을 거뒀다
반면 2위 제품인 동화약품공업 `비타1 `의 연간 매출은 수십억 원 수준에 불과하다.
‘웰빙의 시대’가 열리면서 사람들은 몸에 좋은 것들을 찾아 나서기 시작했으며 그 중에서도 특히 건강식품이나 음료에 대한 관심은 웰빙의 활발한 움직임을 보였다.
광동 제약의 비타500 예상 매출액 strength(강점) *비타민음료 시장에서의 선도적 위치 (인지도, 시장점유율1위, 원조상품) *다양한 유통경로 확보 (혼합음료로 분류, 일반소매점 판매가능) * 소비자에게 카페인 없는 무해한 음료로 인식 weakness(약점) * 매출증가에 있어 스타의존성이 높음 * 상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족 * 제품 기능에 대한 소비자의 이해 부족 (비타민의 효능, 효과인식부족) * 지나치게 한 제품에 편중된 상품구성 opportunity(기회) * 최근의 웰빙트렌드와 잘 맞아 떨어짐 * 최근의 비타민음료 성분 미달 통고 * 4장률 * 소비자의 신제품 열망 threat(위협) * 수많은 유사제품 출시
* 지속된 불경기로 웰빙트렌드가 사라질 경우 매출에 막대한 타격을 받을 수 있다.
* 박카스 등 의약품으로 분류되는 드링크제가 일반음료로 변경, 일반소매점 진출 시 비슷한 효익을 제공하므로 매출액 급감으로 이어질 수 있다.
* 시장 포화에 따른 시장성장률 감소가 우려된다.
swot 분석
어떤 게 진짜 일까?
? quiz ?
제조사 제품명 제조사 제품명 롯데칠성음료 비타파워 고려양행 비타파워500 동화약품 비타천 한미전두유 비타씨500 일양약품 비타씨, 레모나디 일화 비타2 cj 제노비타 반도제약 비타c1 녹십자상아 비타마인 삼진건강 비타900 영진약품 비타씨 솔표 비타800 삼성제약 비타바란스500 삼익제약 쿨비타c500 해태 비타미노500
비타 500을 일으키자 경쟁사들도 때를 놓치지 않고 저마다 비타민 음료를 시장에 내놓았다.
비타민 음료 시장에 대한 기대효과가 높아진 만큼 돈이 된다고 판단하여 새로운 경쟁자들이 마구 진입한 것이다.
경쟁 분석 top star marketing의 한계 시중에 판치는 아류 (me-too) 제품들
저품질의 비슷한 형식의 음료의 과다로 동반 이미지 하락. (이하 생략)
본문 내용 더보기
비타500의 브랜드 비전
카페인 대신 건강한 비타민C
소비자가 가장 많이 선택하는 비타500은 최고의 자리에서도 항상 도전할 줄 아는 브랜드로 끊임없는 노력을 지속하고 있습니다. 그것이 십 년이 넘도록 지속적인 사랑을 보내주고 계신 고객 여러분들의 사랑에 보답하는 길이라고 생각하기 때문입니다.
지금까지의 비타500이 국민 브랜드로서의 중심을 잡아오는 과정이었다면 앞으로는 대한민국 대표 비타민음료 브랜드로써의 가치를 실천해나갈 예정입니다. 無보존료, 無착색료로 몸에 ‘착한 드링크’, 더 나아가 생활에 착한 활력을 전달할 수 있는 Refresh 음료로 건강/희망/나눔을 실천하는 대한민국 대표 비타민음료 브랜드로 앞으로도 여러분과 함께 성장해나가도록 하겠습니다.
비타 500 광고 전략 | 이효리 출연 비타500 Cf (작업 편) 15 개의 새로운 답변이 업데이트되었습니다.
We are using cookies to give you the best experience on our website.
You can find out more about which cookies we are using or switch them off in settings.
키워드에 대한 정보 비타 500 광고 전략
다음은 Bing에서 비타 500 광고 전략 주제에 대한 검색 결과입니다. 필요한 경우 더 읽을 수 있습니다.
이 기사는 인터넷의 다양한 출처에서 편집되었습니다. 이 기사가 유용했기를 바랍니다. 이 기사가 유용하다고 생각되면 공유하십시오. 매우 감사합니다!
사람들이 주제에 대해 자주 검색하는 키워드 비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’
- 광동제약
- 비타500
- 비타오백
- 비타민
- 비타민C
- 리프레시
- 새로고침
- 새로뻗침
- 전환력
- 제니
- 블랙핑크
- 새로시작하는힘
- Jennie
- 비타민D
- 타오젠
- 젠타오백
- 새로펼침
- 비타오젠
비타500 #– #제니와 #함께 #새로 #시작하는 #힘 #‘풀버전’
YouTube에서 비타 500 광고 전략 주제의 다른 동영상 보기
주제에 대한 기사를 시청해 주셔서 감사합니다 비타500 – 제니와 함께 새로 시작하는 힘 ‘풀버전’ | 비타 500 광고 전략, 이 기사가 유용하다고 생각되면 공유하십시오, 매우 감사합니다.
