당신은 주제를 찾고 있습니까 “독특한 마케팅 사례 – 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 )“? 다음 카테고리의 웹사이트 kk.taphoamini.com 에서 귀하의 모든 질문에 답변해 드립니다: https://kk.taphoamini.com/wiki. 바로 아래에서 답을 찾을 수 있습니다. 작성자 차말남 이(가) 작성한 기사에는 조회수 57,621회 및 좋아요 575개 개의 좋아요가 있습니다.
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안녕하세요 🙂 차트로 말하는 남자 – 차말남 입니다 !
오늘은 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15를 추려봤습니다 !!
이런 캠페인이나 광고는 어떻게 기획하는 것 일까요 . . ?
진짜 천재적이네요 !
2부와 3부도 만들었으니 한번씩들 봐주세요 !
2부 URL
https://youtu.be/r3BF_etie3E
3부 URL
https://youtu.be/QbhzqIWToM0
추가적으로 궁금한 내용이 있으시다면 댓글달아주세요 !!
열심히 조사해서 영상 만들어 업로드하겠습니다~!
구독과 좋아요 부탁드릴게요 !
차말남은 일주일에 두번씩 재미난 랭킹 영상을 업로드합니다 !!
독특한 마케팅 사례 주제에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요.
고정관념을 깬 콘텐츠 마케팅 베스트 사례 8가지 – Contenta M
다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 8개 기업의 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 … 각자 독특한 전략과 콘텐츠 유형을 채택한 이 기업들의 콘텐츠 마케팅 사례를 …
Source: magazine.contenta.co
Date Published: 5/6/2022
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브랜드 마케팅 전략의 5가지 모범 사례 – MarketSplash
독특한 제품에는 독특한 마케팅 접근 방식이 필요합니다. GoPro는 사용자와 고객이 놀라운 사용자 생성 카메라 영상을 제공할 수 있도록 함으로써 이를 …
Source: marketsplash.com
Date Published: 3/13/2021
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“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 …
먼저 콘텐츠 마케팅의 모범적 사례를 하나 살펴보자. 나이키가 2016년 하반기에 진행한 ‘#Un limited’ 해시태그(#, hashtag) 캠페인은 인스타그램과 유튜브를 기반으로 …
Source: dbr.donga.com
Date Published: 6/30/2022
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Top 34 독특한 마케팅 사례 12908 People Liked This Answer
Summary of article content: Articles about 독특한 마케팅 사례 다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 8개 기업의 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 …
Source: toplist.pilgrimjournalist.com
Date Published: 8/3/2022
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2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5 – 한솔그룹 블로그
이런 마케팅이 살아남는다. 2020년을 뒤흔든 마케팅 성공사례 TOP 5! 빙그레, 도른자 마케팅 …
Source: blog.hansol.com
Date Published: 8/13/2021
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독특한 마케팅 사례 – 침 흘리는
독특한 마케팅 사례. 대부분의 마케터들이 착각하는 고정관념에 얽매이지 않고 각자 독특한 전략과 콘텐츠 유형을 채택한 이 기업들의 콘텐츠 마케팅 …
Source: oriyodu.cryopulsecagnes.fr
Date Published: 4/7/2021
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창의적인 콘텐츠 마케팅 성공사례 5가지 – 네이버블로그
그래서, 오늘은 창의적인 콘텐츠를 활용하여 성공적인 마케팅 성과를 보여준 5개 기업의 사례를 알려드리려고 합니다.
Source: blog.naver.com
Date Published: 11/28/2021
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독특한 마케팅 사례 | 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 …
(나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 ) – 독특한 마케팅 사례 주제에 대한 세부정보를 참조하세요. 안녕하세요 차트로 말하는 남자 – …
Source: you.xosotanphat.com
Date Published: 6/15/2021
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디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’ | 발렌시아가의 독특한 영상
Lindaniel; Marketing study / 마케팅 트렌드 & 사례; 2022. 3. … 난해한 크리에이티브를 선보여온 발렌시아가가 이번에도 독특한 영상을 선보였다.
Source: linda302.tistory.com
Date Published: 5/12/2021
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주제와 관련된 이미지 독특한 마케팅 사례
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주제에 대한 기사 평가 독특한 마케팅 사례
- Author: 차말남
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- Date Published: 2020. 1. 7.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=8cx4LGMIVIc
브랜드 마케팅 전략의 5가지 모범 사례
최고의 전술을 탐색하고 복잡한 프로세스를 진행하고 익숙하지 않은 기술을 사용해야 합니다.
경쟁을 주시해야 하고 전략은 타겟 청중과공감해야 합니다.
효과적인 마케팅 전략을 수립하려면 먼저 잠재고객을 이해하고 잠재고객이 가장 많이 발견될 위치를 찾아야 합니다.
곧, 당신은 그들에게 호소하고 감정적 반응을 이끌어낼 메시지를 개발할 것입니다.
마케터가 영감을 얻고 창의적인 아이디어가 샘솟도록 돕기 위해 브랜드마케팅 전략의 5가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.
중요 공개: 우리는 이 가이드에 언급된 일부 도구의 계열사임을 자랑스럽게 생각합니다. 제휴사 링크를 클릭한 후 구매를 하면 추가 비용 없이 소액의 수수료를 받게 됩니다(추가 비용 없음).
고품질 미용 및 스킨케어 제품 으로 잘 알려진 Sephora는 각 고객의 특정 요구와 선호도에 맞는 쇼핑 경험을 제공하는 것을 자랑스럽게 생각합니다.
디지털 경험과 오프라인 소매를 전문적으로 결합 하고 고객의 뷰티 경험을 개인화함으로써 Sephora는 경쟁 제품과 차별화되었습니다.
회사는 수집된 고객 데이터를 사용하여 마케팅에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고 쇼핑 경험을 개선할 방법을 지속적으로 찾고 있습니다.
광범위한 시장 조사와 분석을 통해 Sephora는 스킨 케어 및 화장품에 돈을 쓰는 대부분의 여성이 약속한 결과를 제공하지 않는 제품을 구입한 후 좌절한다는 것을 발견했습니다.
놀랍게도 구매자의 피부 톤을 보완하지 않는 화장품이 있었습니다. 그런 다음 회사는 고객이 더 나은 구매 결정을 내릴 수 있도록 지원하는 방법을 개발했습니다.
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Sephora는 소셜 미디어를 통해 팔로어와 관계를 구축하여 잠재고객에게 다가가는 데 큰 역할을 합니다. 브랜드는 초기에 뷰티 쇼핑객이 구매하기 전에 YouTube 에서 비디오자습서와 리뷰 를 확인하고 있다는 사실을 깨달았습니다 .
매년 수백 개의 뷰티 비디오 를 만드는 데 집중 했습니다 . 또한 YouTube 및 Instagram 인플루언서와 협력하여 제품을 선보이고 자격을 갖춘 신규 대상 고객에게 도달했습니다.
뷰티 브랜드는 또한 모바일 앱을 사용하여 쇼핑객에게 매우 개인화된 쇼핑 경험을 제공합니다.
이 앱은 인공 지능(AI)과 증강 현실(AR)을 결합하여 구매자가 구매하기 전에 온라인이나 매장에서 찾은 다양한 메이크업 제품을 사용해 볼 수 있도록 합니다.
전자 상거래 상점과 연결되어 고객 이 구매를 위해 장바구니에 직접 품목을 추가할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 을 사용하여 고객이 더 나은 구매 결정을 내릴 수 있도록 웹사이트에 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 개발했습니다. 키워드가 풍부한 콘텐츠 중 일부는 Google에서 높은 순위를 기록하여 유기적 클릭, 트래픽 및 Sephora 판매를 생성했습니다.
제품 범위에는 제품을 효과적으로 적용하는 방법에 대한 자습서와 고객이 구매하기 전에 제품을 가상으로 사용해 볼 수 있는 모바일 앱의 가상 아티스트 기능이 포함됩니다.
앱을 사용하여 쇼핑객은 고객 리뷰와제품 추천도 확인할 수 있습니다 .
모바일 앱은 Sephora 고객이 모든 FAQ와답변에 빠르게 액세스할 수 있도록 도와줍니다 . 이렇게 하면 고객은 영업 담당자와 상의하지 않고도 쉽게 구매 결정을 내릴 수 있습니다.
모든 옵션은 고객의 선호도에 완벽하게 맞춰져 있습니다 . 이메일 마케팅에 대한 이러한 개인화된 접근 방식으로 인해 Sephora는 많은 고객을 성공적으로 확보했습니다.
또한 뷰티인사이더를 통해 고객들이 참여할 수 있는뷰티 커뮤니티 구축 을 강조하고 있다. 이것은 쇼핑객 이 브랜드와 상호 작용할 수 있는 플랫폼입니다.
여기에서 고객은 영감을 찾고, 뷰티 제품에 대한 전문가의 조언을 받고, 주변에서 어떤 이벤트가 발생하는지 확인하고, 다른 회원과 연결할 수 있습니다.
뷰티 인사이더 커뮤니티를 통해 Sephora는 팔로워를 참여시키고 강력한 방식으로 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
독특한 제품에는 독특한 마케팅 접근 방식이 필요합니다.
이것은 그들이 경쟁자들로부터 눈에 띄는 데 도움이 되었습니다.
이전에는 많은 사진 작가, 운동 선수, 아드레날린 중독자 및 YouTube 제작자가 소셜 미디어 플랫폼에서 시청자의 참여를 유도하는 데 필요한 역동적이고 고품질 이미지 를 지속적으로 제공하지 못하는 카메라에 실망했습니다.
기존 카메라로는 캡처할 수 없는 콘텐츠를 녹화할 수 있기 때문에 무모한스턴트를 필름에 캡처 하는 것을 좋아하는 사람들에게 인기가 있습니다.
우수한 콘텐츠 를 기록하고 공유하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다 . 비디오는 진정성이 있고 공유 가능성이 높으며 활력을 줍니다.
사용자가 동영상을 게시하면 GoPro 는Instagram 및 기타 소셜 미디어 채널에서 동영상을 공유합니다.
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결과적으로 더 많은 사용자와 GoPro 고객이 동영상을 만들고 게시하게 됩니다. GoPro의 카메라로 촬영한 동영상을 공유함으로써 사용자 는 자연스럽고 비침습적인 방식으로 이를 홍보하는 브랜드홍보대사 가 됩니다.
이 회사는 또한 GoPro Awards, YouTube 및 Instagram의 고품질 콘텐츠, 기타 소셜 미디어 콘테스트 주최로 지분을 높입니다.
추가 비용 없이 고객 충성도, 유지, 옹호 및 진정한 사회적 증거를 얻을 수 있습니다.
훌륭한 커뮤니티의 일부 라고 느끼도록 하고 사용자가 수천 개의 조회수와 공유를 쌓아 명성의 순간을 가질 수 있도록 합니다.
역사상 많은 경쟁자들과 마주했음에도 불구하고 Nike는 계속해서 정상에 오르고 있습니다.
처음부터 Nike 는 소비자의 마음에 특정한 정체성을 심어 왔으며 운동의 우수성, 역경 극복(욕망 또는 의지로), 혁신과 같은 특정 가치를 홍보하는 데 마케팅을 집중했습니다 .
혁신은 모든 면에서 쉽게 수용 해야 하는 고품질 브랜드 입니다. 수년에 걸쳐 Nike의 출시에는 Waffle Trainer, 자체 끈으로 묶는 신발 , Nike Vaporfly 운동화 – 동시에 브랜드를 혁신하고 홍보합니다.
2018년에 출시된 Nike의 “Scan to Try” 는 고객이 매장에 있는 모든 제품의 바코드를 스캔하고 앱을 사용하여 사용 가능한 색상과 크기를 확인하고 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 합니다.
이 앱을 통해 고객은 제품 의 재고가있는지, 가까운 매장이나 온라인에서 구매할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 그들은 판매 직원에게 매장이나 탈의실의 지정된 위치로 제품 항목을 가져오도록 요청할 수도 있습니다.
최근 혁신은 스마트폰을 사용하여 신발 사이즈를 기록 하는 가상 앱인 Nike Fit 입니다. 이 끊임없는 혁신은 고객이 브랜드에 대해 흥미를 갖게 하고 더 많은 것을 돌려줍니다.
몸이 있으면 운동선수다 “와 같은 말을 하는 진정한 신자의 문화를 육성했습니다 .
이것은 모든 Nike 마케팅 메시지의 일부이며 마침내 비밀을 알리고 싶어하는 대중에게 전달됩니다.
Serena Williams가 어린 시절 아버지와 테니스를 치는 모습을 담은 2018년 캠페인에서 이를 시연했습니다 .
그녀의 아버지는 그녀가 US 오픈에서 뛰고 있다고 상상하라고 말합니다. 그리고 마지막 슬라이드에서 그녀는 수십 년 후 US Open에서 뛰고 있습니다.
FIRST LOOK: @Nike debuts outstanding ad using home video of nine-year-old @serenawilliams with father Richard from August 29, 1991 pic.twitter.com/EQRKE6Xka6
“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다
콘텐츠 마케팅에서 배우자
달라진 미디어 소비 환경
브랜드 저널리즘은 맥도날드의 글로벌 CMO였던 래리 라이트(Larry Light)가 2004년 뉴욕에서 열린 광고 콘퍼런스에서 처음으로 언급한 용어다. 미디어 내 전문성을 가진 기자들이 콘텐츠 생산을 위한 기획과 취재 및 제작에 참여하고 이것을 브랜드 마케팅 차원에서 접목하는 노력을 뜻한다. 즉 기자들이 일종의 마케팅을 담당하게 되는데 광고와 콘텐츠의 구분이 모호해지는 뉴스의 광고화가 진행되면서 나타난 현상이다.
전통적 저널리즘에서 기사를 생산, 편집하고 확산하는 과정과 유사하게 마케팅을 위한 브랜드 스토리를 전략적으로 생산하고 관리하는 게 특징이다. 4
네이티브 광고에 주목하라
콘텐츠 마케팅, 제대로 하려면
One Point Lesson
1 브랜드 저널리즘이란 미디어 내 전문성을 가진 기자들이 콘텐츠 생산을 위한 기획과 취재 및 제작에 참여하고 이것을 브랜드 마케팅 차원에서 접목하는 것이다. 광고와 콘텐츠의 구분이 모호해지는 뉴스의 광고화가 진행되면서 나타난 현상이다.
2 네이티브 광고란 ‘특정 플랫폼의 콘텐츠와 응집력 있게 결합돼 있고, 디자인이 동화돼 있으며, 플랫폼의 구성과 일치해 사용자가 이질감을 느끼지 못하게 하는 유료 광고’다. 이용자로 하여금 ‘광고지만 괜찮아’라는 반응을 이끌어내는 게 목표다.
Top 34 독특한 마케팅 사례 12908 People Liked This Answer
역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 )
역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 )
독특한 마케팅 사례
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Summary of article content: Articles about 독특한 마케팅 사례 다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 8개 기업의 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 … 각자 독특한 전략과 콘텐츠 유형을 채택한 이 기업들의 콘텐츠 마케팅 사례를 … …
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독특한 마케팅 사례
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“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다 | 마케팅/세일즈 | DBR
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“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다 | 마케팅/세일즈 | DBR
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2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5
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Most searched keywords: Whether you are looking for 2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5 이런 마케팅이 살아남는다. 2020년을 뒤흔든 마케팅 성공사례 TOP 5! 빙그레, 도른자 마케팅 … 코로나19 팬데믹으로 사회적 거리두기 등 전례 없던 사회적 변화를 겪으며 그 어느 때보다 혼란스러웠던 2020년 한 해를 보냈습니다. 이제는 마스크가 핸드폰이나 지갑만큼이나 필수품으로 느껴질 만큼 익숙해진..
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2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5
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요즘 인기 있는 SNS 마케팅? 독특한 콘셉트에 주목! : 네이버 블로그
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Summary of article content: Articles about 요즘 인기 있는 SNS 마케팅? 독특한 콘셉트에 주목! : 네이버 블로그 친근함과 스토리뿐만 아니라 소비자와 직접 함께한다는 콘셉트를 내걸어 SNS에서 흥행 성공을 한 사례도 있는데요. 바로 트위터와 페이스북에서 정말 조선 … …
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요즘 인기 있는 SNS 마케팅? 독특한 콘셉트에 주목! : 네이버 블로그
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스타트업을 위한 마케팅 지침서: ⑦잘한 브랜딩, 못한 브랜딩 | 요즘IT
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Summary of article content: Articles about 스타트업을 위한 마케팅 지침서: ⑦잘한 브랜딩, 못한 브랜딩 | 요즘IT 오늘은 그런 사례를 바탕으로 마케팅 성공 여부를 살펴보겠습니다. … 다른 제품들과는 다른 독특한 특징을 잘 잡아 광고를 만드는 것도 중요하지만, … …
Most searched keywords: Whether you are looking for 스타트업을 위한 마케팅 지침서: ⑦잘한 브랜딩, 못한 브랜딩 | 요즘IT 오늘은 그런 사례를 바탕으로 마케팅 성공 여부를 살펴보겠습니다. … 다른 제품들과는 다른 독특한 특징을 잘 잡아 광고를 만드는 것도 중요하지만, … 세상엔 수많은 마케팅이 있습니다. 그중엔 생각 못 했는데 엄청난 성공을 거둔 마케팅이 있는가 하면, 야심차게 준비했는데 시장의 외면을 받아 실패한 마케팅도 있습니다. 사실 마케팅의 ‘잘했다, 못했다’라고 딱 잘라 말하기는 어렵습니다. 판단 근거로 삼을 수 있는 기준이 워낙 다양하기 때문입니다. 그렇지만 모두가 공감할 수 있는 유명한 광고에는 분명히 성공할 수 있는 이유가 있습니다. 오늘은 그런 사례를 바탕으로 마케팅 성공 여부를 살펴보겠습니다.스타트업,마케팅지침서,광고,브랜드이미지,CM송
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스타트업을 위한 마케팅 지침서: ⑦잘한 브랜딩, 못한 브랜딩 | 요즘IT
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고정관념을 깬 콘텐츠 마케팅의 8가지 베스트 사례 | ㅍㅍㅅㅅ
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Summary of article content: Articles about 고정관념을 깬 콘텐츠 마케팅의 8가지 베스트 사례 | ㅍㅍㅅㅅ 대부분의 마케터들이 착각하는 고정관념에 얽매이지 않고 각자 독특한 전략과 콘텐츠 유형을 채택한 이 기업들의 콘텐츠 마케팅 사례를 통해 더 많은 … …
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페이스북 마케팅 사례 BEST 19
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페이스북 마케팅 사례 BEST 19
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디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’ | 발렌시아가의 독특한 영상 | 명품 브랜드의 카카오톡 활용 방법
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Summary of article content: Articles about 디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’ | 발렌시아가의 독특한 영상 | 명품 브랜드의 카카오톡 활용 방법 Lindaniel; Marketing study / 마케팅 트렌드 & 사례; 2022. 3. … 난해한 크리에이티브를 선보여온 발렌시아가가 이번에도 독특한 영상을 선보였다. …
Most searched keywords: Whether you are looking for 디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’ | 발렌시아가의 독특한 영상 | 명품 브랜드의 카카오톡 활용 방법 Lindaniel; Marketing study / 마케팅 트렌드 & 사례; 2022. 3. … 난해한 크리에이티브를 선보여온 발렌시아가가 이번에도 독특한 영상을 선보였다. ☑ 엑기스 모음.zip 1. ‘디지털 시대 마케팅 트렌드 5가지’ 핵심 키워드 >> HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지의 핵심 키워드를 꼽았다. 이번에 선정된 핵심 키워드는 또 하나의 확장현실(XR), 커머..마케팅, 브랜딩, 마케팅 전략, 퍼스널브랜딩, 인스타그램, 유튜브, SNS, 마케팅 정보, 마케터, 마케팅 용어마케팅 용어, 마케팅 전략 알아보기, 퍼스널브랜딩, SNS 공부하기, 마케팅 자료, 마케팅 트렌드
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디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’ 발렌시아가의 독특한 영상 명품 브랜드의 카카오톡 활용 방법
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‘Marketing study마케팅 트렌드 & 사례’ 관련 글
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가장 성공적인 마케팅 캠페인 Best 12 | 꿈꾸는섬
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1 나이키 NIKE JUST DO IT
2 앱솔루트 보드카 Absolut Vodka The Absolut Bottle
3 밀러 라이트 Miller Lite Great Taste Less Filling
4 폭스바겐 비틀 Volkswagen Think Small
5 말보로 Marlboro Marlboro Man
6 California Milk Processor Board Got Milk
7 유니레버 도브 – 리얼 뷰티 캠페인(Dove Real Beauty Campaign)
8 애플 겟어 맥 캠페인 (Apple Get a Mac Campaign)
9 클레어롤 Clairol Does She or Doesn’t She
10 다이아몬드는 영원히 De Beers A Diamond is Forever
가장 성공적인 마케팅 캠페인 Best 12 | 꿈꾸는섬
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콘텐츠 마케팅이 그렇게나 효과가 있다고?
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Summary of article content: Articles about 콘텐츠 마케팅이 그렇게나 효과가 있다고? 콘텐츠 마케팅의 다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 7개 해외 … 독특한 전략의 마케팅을 사용하는 기업들의 사례가 관심을가질만하다. …
Most searched keywords: Whether you are looking for 콘텐츠 마케팅이 그렇게나 효과가 있다고? 콘텐츠 마케팅의 다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 7개 해외 … 독특한 전략의 마케팅을 사용하는 기업들의 사례가 관심을가질만하다. 사회공헌저널 마이비즈니스건전한 비즈니스, 최상의 사회공헌’ 미션과 ‘마이비즈니스’ 브랜드로 국내외 자료수집 및 공유, 스타트업컨설팅, 비즈니스모델개발, 마케팅플랫폼개발, 신상품홍보 등 업무수행
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“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다
콘텐츠 마케팅에서 배우자 달라진 미디어 소비 환경 브랜드 저널리즘은 맥도날드의 글로벌 CMO였던 래리 라이트(Larry Light)가 2004년 뉴욕에서 열린 광고 콘퍼런스에서 처음으로 언급한 용어다. 미디어 내 전문성을 가진 기자들이 콘텐츠 생산을 위한 기획과 취재 및 제작에 참여하고 이것을 브랜드 마케팅 차원에서 접목하는 노력을 뜻한다. 즉 기자들이 일종의 마케팅을 담당하게 되는데 광고와 콘텐츠의 구분이 모호해지는 뉴스의 광고화가 진행되면서 나타난 현상이다. 전통적 저널리즘에서 기사를 생산, 편집하고 확산하는 과정과 유사하게 마케팅을 위한 브랜드 스토리를 전략적으로 생산하고 관리하는 게 특징이다. 4 네이티브 광고에 주목하라 콘텐츠 마케팅, 제대로 하려면 One Point Lesson 1 브랜드 저널리즘이란 미디어 내 전문성을 가진 기자들이 콘텐츠 생산을 위한 기획과 취재 및 제작에 참여하고 이것을 브랜드 마케팅 차원에서 접목하는 것이다. 광고와 콘텐츠의 구분이 모호해지는 뉴스의 광고화가 진행되면서 나타난 현상이다. 2 네이티브 광고란 ‘특정 플랫폼의 콘텐츠와 응집력 있게 결합돼 있고, 디자인이 동화돼 있으며, 플랫폼의 구성과 일치해 사용자가 이질감을 느끼지 못하게 하는 유료 광고’다. 이용자로 하여금 ‘광고지만 괜찮아’라는 반응을 이끌어내는 게 목표다.
2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5
코로나19 팬데믹으로 사회적 거리두기 등 전례 없던 사회적 변화를 겪으며 그 어느 때보다 혼란스러웠던 2020년 한 해를 보냈습니다. 이제는 마스크가 핸드폰이나 지갑만큼이나 필수품으로 느껴질 만큼 익숙해진 요즘입니다. 이처럼 낯설었던 변화들이 우리의 새로운 일상으로 자리 잡고 있는데요. 우리의 삶이 변화한 만큼 마케팅 또한 “뉴 노멀 라이프”에 맞게 변신해왔습니다. 다사다난했던 2020년 한 해, 어떤 마케팅이 변화의 물결을 타고 “흥”하였는지 함께 알아볼까요? 늘 푸른 생각 늘 푸른 한솔이 준비했습니다 이런 마케팅이 살아남는다. 2020년을 뒤흔든 마케팅 성공사례 TOP 5! 빙그레, 도른자 마케팅 자신을 “빙그레우스 더 마시스 짐”이라 칭하며 빙그레 공식 인스타그램 운영을 담당하고 있는 이 느끼한 그림체의 미남, 어디선가 한 번쯤 보셨으리라 생각되는데요. 이 캐릭터는 바로 2020년 한 해 SNS 상에서 뜨거운 사랑을 받으며 인기 인플루언서로 떠오른 “빙그레우스”입니다. 빙그레는 “빙그레우스” 캐릭터를 통해서 인스타그램 채널의 아이덴티티와 세계관을 구축하여 소비자들에게 효과적으로 어필하고 있습니다. 유튜브 채널 빙그레 TV의 시리즈 콘텐츠 “빙그레 메이커를 위하여”는 게시된 지 3주일 만에 640만여 건의 조회수와 7000개의 댓글, 2만 5000건의 좋아요를 기록하며 폭발적인 반응을 이끌어냈는데요. SNS 채널을 효과적으로 활용하여 사회적 거리두기의 제약을 딛고 놀라운 성과를 이루어 낸 성공적인 B급 마케팅으로 평가됩니다. 브랜드 캐릭터를 고객 스스로가 소비하고 가지고 놀 수 있는 하나의 콘텐츠로 기획하여 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있었는데요. 최근에는 #빙그레우스반려자찾기 시리즈 콘텐츠로 더위사냥, 바나나맛 우유 등의 빙그레 브랜드 제품과 컬래버레이션하며 SNS 이용자들을 즐겁게 해주고 있습니다. SSG, 쓱데이 GIF와 라이브 행사 SSG 이마트가 2020년 11월 창립 27주년을 기념하여 대대적인 할인행사를 열었습니다. 뜻깊은 기념일을 맞이하여 대폭 할인된 가격으로 상품들을 판매하였는데요. 그 외에도 소비자들의 눈길을 끈 것은 바로 색다른 라이브 행사였습니다. 이번 쓱데이에는 많은 사람들이 직접 마트를 방문하여 물건을 고르기 어려운 사회적 상황을 고려하여 “전단 라이브”를 진행하였는데요. 호스트가 이마트 성수점 매장을 방문하여 주요 행사 상품을 생동감 있게 소개했습니다. 더불어 “쓱라이브”를 통해 CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업인 다이아 티비와 협업해 유튜브 크리에이터가 기획한 상품을 온라인으로 판매했습니다. 구독자 216만 명을 보유한 유튜버 ‘꿀키’가 개발한 핫도그, 구독자 125만 명을 보유한 홍천군 홍보대사 ‘산적TV 밥굽남’이 소개하는 ‘홍천 찰옥수수’와 ‘강원 명이나물’, 구독자 148만 명을 확보한 먹방 크리에이터 ‘입짧은햇님’이 추천하는 상품을 판매해 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었습니다. 출처 GIPHY 사전행사 기간에는 자체 제작한 쓱데이 GIF 스티커를 이용해 행사를 기다리는 자신의 모습을 표현하여 인스타그램 스토리에 공유한 이용자 중 1명을 추첨하여 100만 원을 주는 이벤트를 진행하기도 했습니다. 영상 매체와 SNS를 적극적인 활용하는 노력에 힘입어 2020년 쓱데이는 전년 대비 전체 매출이 36% 증가한 6,400억 원을 기록했다고 합니다. 일동제약, 일동샵과 후다닥 출처 뉴스더보이스헬스케어 일동샵과 후다닥이 제약 전문 온라인 플랫폼으로 크게 주목받았습니다. 일동샵은 일동제약의 계열사인 일동 이커머스가 운영하는 약사 대상 B2B(Business to Business) 온라인 의약품 몰로, 일동제약의 의약품과 컨슈머 헬스케어 품목 등을 판매하고 있는데요. 영업 환경 및 트렌드의 변화는 물론, 코로나19 사태와 같은 변수에 신속하게 대응하기 하기 위한 노력의 일환으로 운영되고 있습니다. 이에 더하여 의사 등 의료 전문가를 대상으로 한 의료정보 플랫폼 후다닥을 함께 운영함으로써 의료 전문가들 간의 원활한 소통의 장을 마련하고 임상 및 학술 정보는 물론, 법무, 노무, 세무, 보험심사 등과 관련한 유용한 콘텐츠를 제공하며 B2B 마케팅 강화에 집중해 왔는데요. 이러한 온라인 마케팅 강화 노력에 힘 입어 일동샵은 2020년 말 기준 전국 1만 7700여 개 약국을 회원 거래처로 확보하였으며 2020년 매출액과 영업이익은 전년 대비 각각 29%와 98%가량 성장하였습니다. 온라인상에서 서로를 연결하고 소통의 통로를 마련하는 것이 무엇보다 중요한 마케팅의 포인트가 되고 있는 듯합니다. 현대 모비스, 가상 기술 전시회 출처 HMG저널 현대 모비스는 글로벌 자동차 부품 업계의 전통적인 B2B 기업으로서 대면 접촉을 통한 직접 영업, 수주 활동을 전개해왔습니다. 2020년에는 이러한 대면 활동이 제한받는 상황에서 신규 영업 기회 창출과 해외 수주 활로 개척을 위해 온라인 마케팅 활동을 도입하게 되었는데요. “Virtual Tech-Fair (가상 기술 전시회)”, 온라인 실시간 제품 프로모션, 핵심 기술 시연 영상 제작 등이 그 수단이 되었습니다. 제품과 이미지 중심의 홍보 영상 이상의 콘텐츠를 제공하여 대중의 관심을 끄는 데 성공했는데요. 담당 연구원이 직접 기술 개발의 배경과 의미, 특장점을 설명하는 내용으로 미래차 분야 주요 제품에 대한 전문 영상을 제작하여 차별화된 마케팅을 선보였습니다. 현대모비스 차량부품영업부문장은 “차별화된 기술 콘텐츠와 발 빠른 대응 역량을 갖춰 비대면 마케팅을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔는데요. 자동차를 만드는 기술뿐만 아니라 그 기술을 소개하는 방식에도 놀랄 만한 혁신이 일어나지 않을까 기대하게 되네요. 마크 제이곱스, 발렌티노 X 닌텐도 스위치 “모여봐요 동물의 숲” We partnered with the Animal Crossing Fashion Archive Instagram to bring some of our favorite #THEMARCJACOBS pieces to #AnimalCrossing 💖 pic.twitter.com/ImmhmCDc2u — Marc Jacobs (@marcjacobs) May 2, 2020 집에 머무는 시간이 길어지며 자연스레 e스포츠에 대한 관심도 크게 늘었습니다. 닌텐도 스위치 게임 “모여봐요 동물의 숲”은 2020년 3월 20일 발매된 후 6주간 세계적으로 1300만 장이 팔릴 만큼 인기를 끌었는데요. e스포츠 열풍 속에서 패션 브랜드들이 새로운 마케팅 기회를 발견하여 온라인 형태의 패션쇼를 선보이며 주목을 받았습니다. 패션 브랜드 마크 제이콥스와 발렌티노는 동물의 숲에서 새로운 컬렉션을 선보이고 캐릭터를 통해 이 컬렉션을 입어볼 수 있도록 하여 이용자들에게 대리만족을 선사하였습니다. 게임 이용자들에게 자연스럽게 브랜드 제품을 노출하여 친근하고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축했는데요. 이용자들은 현실에선 집콕 중이지만 가상 세계에서는 다양한 브랜드의 옷을 여러 벌 바꿔 입어보며 새로운 즐거움을 경험했습니다. 일상 패션을 찍어 #OOTD를 공유하듯 게임 속 캐릭터의 옷차림을 모아 볼 수 있는 인스타그램 계정도 생겨났는데요. 이 계정들은 만들어진 지 2개월 만에 7만 명 이상이 팔로우하기도 했습니다. 많은 소비자들과 비즈니스의 관심을 끌었던 2020년 마케팅 성공 사례들을 함께 살펴보았습니다. 다시 보아도 무척 기발하고 인상적이라는 생각이 드는데요. 2021년에는 또 어떤 창의적인 마케팅이 우리를 즐겁게 해줄지 무척 기대됩니다. 그럼 저희 한솔은 더욱 재미있고 유익한 주제로 다시 찾아오겠습니다.
요즘 인기 있는 SNS 마케팅? 독특한 콘셉트에 주목!
지난이야기 요즘 인기 있는 SNS 마케팅? 독특한 콘셉트에 주목! MOEF ・ URL 복사 본문 기타 기능 공유하기 신고하기 가수들의 새로운 앨범 발매나 만화의 출시에 앞서 많이 언급되는 단어가 하나 있습니다. 바로 ‘콘셉트(Concept)’입니다. 어떤 작품이나 공연, 행사에서 드러내려고 하는 주된 생각이란 뜻의 콘셉트는 개성과 독특함을 추구하는 오늘날 중요한 요소 중 하나일 것입니다. 최근에는 SNS상에서 친근하고 격 없는 콘셉트의 마케팅으로 소비자들에게 가까이 다가가는 기업들이 늘고 있는데요. 오늘은 이처럼 독특한 마케팅 콘셉트에 대해 이야기해보고자 합니다. 나도 모르게 이끌리는 친근함 SNS에서 가장 많이 활용되는 마케팅 콘셉트는 ‘친근’입니다. 친근 콘셉트는 제품이나 서비스에 대해서 거부감을 없애고 친근한 이미지를 부여해 홍보 효과를 볼 수 있게 됩니다. 2~30대 고객 유치를 위한 은행들의 캐릭터 상품 출시, 다양한 계층들에 대한 홍보를 위한 공공기관의 브랜드 웹툰 출시 등이 예시가 될 수 있죠. 이 친근 콘셉트의 또 다른 예시 중 하나는 가수 광희 씨가 특정 기업을 방문해 궁금증, 불만 사항, 개선 방향 등을 이야기하는 유튜브 채널 ‘네고왕’입니다. 기업의 회장이나 담당자와 거리감 없이 이야기하는 모습, 주변에 진짜 있을 것 같은 친근함 때문에 네티즌들에게 많은 사랑 받게 된 콘텐츠인데요. 시리즈 중 치킨 브랜드 B사를 방문한 영상은 지난해 12월 기준 약 780만 조회를 기록할 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 이뿐만 아니라 출연자 광희는 한국소비자포럼 등이 주관하는 ‘2020 올해의 브랜드 대상’에서 올해의 엔터테이너로 선정되기도 했답니다. 독특한 스토리로 관심 유발 친근한 콘셉트 외에도 고유의 스토리를 통해 관심을 유발하는 경우도 있습니다. 지난 6월 식품 전문 기업 N사는 ‘파맛 시리얼’을 출시하면서 티저 영상을 공개했습니다. N사는 파맛 캠페인으로 유튜브에서 285만 회 조회 수를 기록했고, ‘2020 유튜브 웍스 어워드’에서 ‘베스트 YouTube 신규 브랜드 론칭’ 부문을 수상할 수 있었습니다. 독특하고 개성 있는 것을 선호하는 현대인들에게 스토리를 가진 콘셉트 마케팅은 상당히 효과적일 것입니다. 대표적으로 최근 H 백화점면세점은 SNS 상에서 실제 주소명과 비슷한 줄임말 ‘현백면’이란 이름으로 가상의 세계관과 스토리를 공개했습니다. 홍보모델은 가상세계를 관리하는 요정으로, 각종 제품들은 세계관 속에서 채집할 수 있는 열매나 농작물 등으로 표현했을 뿐만 아니라 프로모션 소식이나 할인 정보는 새나 달 등 과거 매체로 사용되던 사물로 전달되기도 합니다. 페이지 팔로우도 전입신고로 표현하는 독특함 덕분에 인스타그램의 팔로우는 2만이나 증가했고 ‘2020 올해의 SNS 시상식’에서 4관왕을 차지했습니다. 참여를 독려한 흥행 사례 친근함과 스토리뿐만 아니라 소비자와 직접 함께한다는 콘셉트를 내걸어 SNS에서 흥행 성공을 한 사례도 있는데요. 바로 트위터와 페이스북에서 정말 조선시대에서 온 것 같은 말투로 인기를 끌기 시작해 지금은 70만 팔로워를 보유하고 있는 한국민속촌입니다. 2~30대들에게는 생소하고 무관심할 수 있는 곳이지만 독특한 SNS 콘셉트 전략을 통해서 많은 관심을 사고 있습니다. 한국민속촌은 꾸준하게 방문객과 소비자들과 함께하는 이벤트를 열어왔습니다. 여름엔 부채 만들기, 겨울엔 달고나 뽑기 등 계절과 시기에 맞는 이벤트가 그 예시입니다. 그뿐만 아니라 방문객들이 직접 참여하는 테마 전시인 ‘벨튀체험’ 영상은 유튜브에서 약 880만 조회 수를 기록할 정도로 큰 인기를 끌었습니다. 최근 SNS의 업로더와 이용자가 많아짐에 따라 요즘의 소비자들은 제품에 대한 정보에 예민합니다. 사소한 구매에도 치밀한 사전 조사를 통해서 최적의 소비를 원하기 때문에 판매자 입장에서는 과거와는 다른 노력을 할 필요가 있습니다. 그중에서 소비자들의 이목을 사로잡는 마케팅 속 독특한 콘셉트들은 새로운 방안이 될 수 있을 것입니다. 소비자들에겐 새로운 볼거리를, 판매자들에겐 색다른 홍보수단이 될 수 있는 SNS 마케팅 속 다양한 콘셉트를 기대해봅니다. 인쇄
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2020년을 뒤흔든 성공적인 마케팅 사례 TOP 5
코로나19 팬데믹으로 사회적 거리두기 등 전례 없던 사회적 변화를 겪으며 그 어느 때보다 혼란스러웠던 2020년 한 해를 보냈습니다. 이제는 마스크가 핸드폰이나 지갑만큼이나 필수품으로 느껴질 만큼 익숙해진 요즘입니다. 이처럼 낯설었던 변화들이 우리의 새로운 일상으로 자리 잡고 있는데요. 우리의 삶이 변화한 만큼 마케팅 또한 “뉴 노멀 라이프”에 맞게 변신해왔습니다. 다사다난했던 2020년 한 해, 어떤 마케팅이 변화의 물결을 타고 “흥”하였는지 함께 알아볼까요?
늘 푸른 생각 늘 푸른 한솔이 준비했습니다
이런 마케팅이 살아남는다.
2020년을 뒤흔든 마케팅 성공사례 TOP 5!
빙그레, 도른자 마케팅
자신을 “빙그레우스 더 마시스 짐”이라 칭하며 빙그레 공식 인스타그램 운영을 담당하고 있는 이 느끼한 그림체의 미남, 어디선가 한 번쯤 보셨으리라 생각되는데요. 이 캐릭터는 바로 2020년 한 해 SNS 상에서 뜨거운 사랑을 받으며 인기 인플루언서로 떠오른 “빙그레우스”입니다. 빙그레는 “빙그레우스” 캐릭터를 통해서 인스타그램 채널의 아이덴티티와 세계관을 구축하여 소비자들에게 효과적으로 어필하고 있습니다. 유튜브 채널 빙그레 TV의 시리즈 콘텐츠 “빙그레 메이커를 위하여”는 게시된 지 3주일 만에 640만여 건의 조회수와 7000개의 댓글, 2만 5000건의 좋아요를 기록하며 폭발적인 반응을 이끌어냈는데요. SNS 채널을 효과적으로 활용하여 사회적 거리두기의 제약을 딛고 놀라운 성과를 이루어 낸 성공적인 B급 마케팅으로 평가됩니다. 브랜드 캐릭터를 고객 스스로가 소비하고 가지고 놀 수 있는 하나의 콘텐츠로 기획하여 긍정적인 반응을 이끌어 낼 수 있었는데요. 최근에는 #빙그레우스반려자찾기 시리즈 콘텐츠로 더위사냥, 바나나맛 우유 등의 빙그레 브랜드 제품과 컬래버레이션하며 SNS 이용자들을 즐겁게 해주고 있습니다.
SSG, 쓱데이 GIF와 라이브 행사
SSG 이마트가 2020년 11월 창립 27주년을 기념하여 대대적인 할인행사를 열었습니다. 뜻깊은 기념일을 맞이하여 대폭 할인된 가격으로 상품들을 판매하였는데요. 그 외에도 소비자들의 눈길을 끈 것은 바로 색다른 라이브 행사였습니다. 이번 쓱데이에는 많은 사람들이 직접 마트를 방문하여 물건을 고르기 어려운 사회적 상황을 고려하여 “전단 라이브”를 진행하였는데요. 호스트가 이마트 성수점 매장을 방문하여 주요 행사 상품을 생동감 있게 소개했습니다. 더불어 “쓱라이브”를 통해 CJ ENM의 1인 창작자 지원 사업인 다이아 티비와 협업해 유튜브 크리에이터가 기획한 상품을 온라인으로 판매했습니다. 구독자 216만 명을 보유한 유튜버 ‘꿀키’가 개발한 핫도그, 구독자 125만 명을 보유한 홍천군 홍보대사 ‘산적TV 밥굽남’이 소개하는 ‘홍천 찰옥수수’와 ‘강원 명이나물’, 구독자 148만 명을 확보한 먹방 크리에이터 ‘입짧은햇님’이 추천하는 상품을 판매해 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었습니다.
출처 GIPHY
사전행사 기간에는 자체 제작한 쓱데이 GIF 스티커를 이용해 행사를 기다리는 자신의 모습을 표현하여 인스타그램 스토리에 공유한 이용자 중 1명을 추첨하여 100만 원을 주는 이벤트를 진행하기도 했습니다. 영상 매체와 SNS를 적극적인 활용하는 노력에 힘입어 2020년 쓱데이는 전년 대비 전체 매출이 36% 증가한 6,400억 원을 기록했다고 합니다.
일동제약, 일동샵과 후다닥
출처 뉴스더보이스헬스케어
일동샵과 후다닥이 제약 전문 온라인 플랫폼으로 크게 주목받았습니다. 일동샵은 일동제약의 계열사인 일동 이커머스가 운영하는 약사 대상 B2B(Business to Business) 온라인 의약품 몰로, 일동제약의 의약품과 컨슈머 헬스케어 품목 등을 판매하고 있는데요. 영업 환경 및 트렌드의 변화는 물론, 코로나19 사태와 같은 변수에 신속하게 대응하기 하기 위한 노력의 일환으로 운영되고 있습니다. 이에 더하여 의사 등 의료 전문가를 대상으로 한 의료정보 플랫폼 후다닥을 함께 운영함으로써 의료 전문가들 간의 원활한 소통의 장을 마련하고 임상 및 학술 정보는 물론, 법무, 노무, 세무, 보험심사 등과 관련한 유용한 콘텐츠를 제공하며 B2B 마케팅 강화에 집중해 왔는데요. 이러한 온라인 마케팅 강화 노력에 힘 입어 일동샵은 2020년 말 기준 전국 1만 7700여 개 약국을 회원 거래처로 확보하였으며 2020년 매출액과 영업이익은 전년 대비 각각 29%와 98%가량 성장하였습니다. 온라인상에서 서로를 연결하고 소통의 통로를 마련하는 것이 무엇보다 중요한 마케팅의 포인트가 되고 있는 듯합니다.
현대 모비스, 가상 기술 전시회
출처 HMG저널
현대 모비스는 글로벌 자동차 부품 업계의 전통적인 B2B 기업으로서 대면 접촉을 통한 직접 영업, 수주 활동을 전개해왔습니다. 2020년에는 이러한 대면 활동이 제한받는 상황에서 신규 영업 기회 창출과 해외 수주 활로 개척을 위해 온라인 마케팅 활동을 도입하게 되었는데요. “Virtual Tech-Fair (가상 기술 전시회)”, 온라인 실시간 제품 프로모션, 핵심 기술 시연 영상 제작 등이 그 수단이 되었습니다. 제품과 이미지 중심의 홍보 영상 이상의 콘텐츠를 제공하여 대중의 관심을 끄는 데 성공했는데요. 담당 연구원이 직접 기술 개발의 배경과 의미, 특장점을 설명하는 내용으로 미래차 분야 주요 제품에 대한 전문 영상을 제작하여 차별화된 마케팅을 선보였습니다. 현대모비스 차량부품영업부문장은 “차별화된 기술 콘텐츠와 발 빠른 대응 역량을 갖춰 비대면 마케팅을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔는데요. 자동차를 만드는 기술뿐만 아니라 그 기술을 소개하는 방식에도 놀랄 만한 혁신이 일어나지 않을까 기대하게 되네요.
마크 제이곱스, 발렌티노 X 닌텐도 스위치 “모여봐요 동물의 숲”
We partnered with the Animal Crossing Fashion Archive Instagram to bring some of our favorite #THEMARCJACOBS pieces to #AnimalCrossing 💖 pic.twitter.com/ImmhmCDc2u — Marc Jacobs (@marcjacobs) May 2, 2020
집에 머무는 시간이 길어지며 자연스레 e스포츠에 대한 관심도 크게 늘었습니다. 닌텐도 스위치 게임 “모여봐요 동물의 숲”은 2020년 3월 20일 발매된 후 6주간 세계적으로 1300만 장이 팔릴 만큼 인기를 끌었는데요. e스포츠 열풍 속에서 패션 브랜드들이 새로운 마케팅 기회를 발견하여 온라인 형태의 패션쇼를 선보이며 주목을 받았습니다. 패션 브랜드 마크 제이콥스와 발렌티노는 동물의 숲에서 새로운 컬렉션을 선보이고 캐릭터를 통해 이 컬렉션을 입어볼 수 있도록 하여 이용자들에게 대리만족을 선사하였습니다. 게임 이용자들에게 자연스럽게 브랜드 제품을 노출하여 친근하고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축했는데요. 이용자들은 현실에선 집콕 중이지만 가상 세계에서는 다양한 브랜드의 옷을 여러 벌 바꿔 입어보며 새로운 즐거움을 경험했습니다. 일상 패션을 찍어 #OOTD를 공유하듯 게임 속 캐릭터의 옷차림을 모아 볼 수 있는 인스타그램 계정도 생겨났는데요. 이 계정들은 만들어진 지 2개월 만에 7만 명 이상이 팔로우하기도 했습니다.
많은 소비자들과 비즈니스의 관심을 끌었던 2020년 마케팅 성공 사례들을 함께 살펴보았습니다. 다시 보아도 무척 기발하고 인상적이라는 생각이 드는데요. 2021년에는 또 어떤 창의적인 마케팅이 우리를 즐겁게 해줄지 무척 기대됩니다. 그럼 저희 한솔은 더욱 재미있고 유익한 주제로 다시 찾아오겠습니다.
It’s better than Sinder!
04:59 It’s better than Sinder!
Are you looking for a men or a women? Men Women
What’s your gender? Men Women
Are you older than 18 years? Yes No
Do you agree to use a condom when having sex with a partner you meet on our site? Yes No
창의적인 콘텐츠 마케팅 성공사례 5가지
마케팅/광고 창의적인 콘텐츠 마케팅 성공사례 5가지 메일플러그 ・ URL 복사 본문 기타 기능 공유하기 신고하기 안녕하세요. 언제나 유용한 정보를 알려드리는 메대리입니다.
최근 많은 분들이 콘텐츠 마케팅을 진행하고 계시는데요.
많은 업체에서 진행하다 보니, 콘텐츠의 질과 양에서도 차별화가 필요합니다.
그래서, 오늘은 창의적인 콘텐츠를 활용하여 성공적인 마케팅 성과를 보여준 5개 기업의 사례를 알려드리려고 합니다. 1. 진정한 아름다움에 대한 고찰, 도브 리얼 뷰티 스케치 도브 마케팅 성공사례 대부분의 뷰티 브랜드 광고는 어떻게 하면 더욱 피부가 좋아지고, 눈이 크게 보이고, 머릿결이 부드러워지는지에 대한 광고였습니다.
더 예쁘게 보여야 하고, 더 예뻐져야 한다는 메시지를 전달하기에 바빴는데요.
도브 역시 마찬가지였습니다.
하지만, 다양한 뷰티 브랜드들이 생기고 뷰티 업계의 경쟁을 굉장히 치열해졌습니다.
미투 상품과 가격 경쟁 등이 심해져 차별화가 어려운 상태였으며, 소비자들도 염증을 느끼고 있었습니다.
이때, 도브는 아름다움에 대한 생각을 바꾸고, 새롭게 정의하기 시작했습니다. 도브 마케팅 성공사례 여성들에게 모델 같은 아름다움을 강조하는 것이 아닌, 고객이 가지고 있는 아름다움을 본다는 취지의 콘텐츠를 제작한 것인데요.
2013년 제작된 이 캠페인은 여성 스스로가 자신의 외모를 어떻게 평가하는지 실험하는 영상이었습니다.
FBI 몽타주 전문가에게 여성들의 얼굴을 보지 않은 상태에서 여성들이 묘사한 자신의 모습과
이 여성들의 친구, 지인 등이 묘사한 여성들의 얼굴을 그려보는 것이었는데요.
자기 자신이 그린 자신의 모습과 주변 사람이 보는 자신의 모습을 비교해보는 것입니다.
영상 속에서 여성들은 아래와 같이 자신의 외모에 대하여 이야기합니다.
“눈가에 주름이 있어요.” , “코가 조금 낮아요.”, “주근깨가 있어요” 등 외모에서 마음에 들지 않는 부분을 이야기하는데요.
여성의 지인들은 여성들을 이렇게 묘사합니다.
“눈부신 미소를 가지고 있어요.”, “반짝이는 눈동자를 가지고 있어요.”, “아름다운 금발머리를 하고 있어요.”
즉, 본인이 생각하는 자신보다 자신은 훨씬 아름답다는 것을 알려주는 캠페인이었는데요. Dove Real Beauty Sketches | You’re more beautiful than you think (6mins) 여성들의 진심을 울린 이 동영상은 유튜브에서 1억 뷰 이상을 기록하며, 어마어마한 이슈를 만들어냈습니다.
또한, 이러한 인식은 브랜드 도브의 이미지도 바꾸어 놓았는데요.
그 결과 다양한 광고 시상식에서 수상은 물론 SNS 상에서도 기록적인 공유 수를 기록하였습니다.
그리고, 이러한 캠페인 후 도브 제품의 판매량도 증가하여 콘텐츠 마케팅 성공 사례 중 대표적인 케이스로 꼽히고 있습니다. 2. 이미지 하나로 브랜드 이미지를 전달, 오레오 데일리 트위스트 오레오 마케팅 성공사례 엊그제 광복절에 네이버에 접속해보셨나요?
광복절을 맞아, 네이버 상단 디자인이 변경되었었는데요.
구글, 네이버와 같은 대형 포털은 물론 다양한 매체에서 대표 로고를 변경하여 여러 가지 느낌을 전달합니다.
오레오는 이러한 점을 벤치마킹하여, 데일리 트위스트 캠페인을 펼쳤습니다. 오레오 데일리 트위스트 캠페인 2012년 오레오는 해외 SNS인 텀블러를 활용하여, 오레오 이미지를 변경하였습니다.
특별한 이벤트나 행사가 있을 때, 오레오를 활용한 새로운 이미지를 만들어 텀블러에 업로드한 것인데요.
또한, 텀블러 외에도 트위터 등과 같은 다양한 소셜 미디어를 활용하였는데요.
오레오의 맛과 가격에 대한 장황한 설명 없이, 오레오에 담긴 재밌는 브랜드 이미지를 충분히 전달할 수 있었습니다.
또한, 다양한 이벤트를 추측하고 인지하게 되면서 교육적인 요소까지 담고 있었는데요.
이러한 오레오의 SNS 활용 사례는 지금까지 바이럴 마케팅 성공사례로 알려지고 있습니다. 3. 광고 대신 공감을, 레드불의 익스트림 콘텐츠 레드불 마케팅 성공사례 강력한 자양강장 효과로 인기 있는 음료 레드불 역시 성공사례 중 하나로 꼽힙니다.
레드불이 세계적인 제품으로 거듭나는 데에는 콘텐츠 마케팅의 역할이 컸습니다.
하지만, 레드불은 자사 콘텐츠에서 자신들의 제품이 얼마나 좋은지, 어떠한 효능이 있는지 언급하지 않았습니다.
다만, 자사 브랜드와 어울리는 자극적인 콘텐츠들을 생산해냈는데요.
각종 익스트림 스포츠와 문화를 통해서 자신들의 브랜드를 재해석해냈습니다.
익스트림 스포츠 진행 사진 레드불은 자신들의 브랜드를 이용하는 소비자들의 상당수가 익스트림 스포츠를 관람한다는 사실을 알고,
고객의 관심을 끌기 위하여 다양한 미디어를 통해 콘텐츠를 제작하기 시작합니다.
매출의 30%를 마케팅에 투자할 만큼 공격적인 캠페인을 펼치는데요.
우선, F1, 서핑보드, 스노보드, 카누, 윈드서핑과 같은 스포츠의 선수들을 후원하는 것부터 시작합니다.
또한, 익스트림 스포츠 후원, 익스트림 스포츠 개최 등을 통하여 전 세계의 주목을 이끌어내고 있는데요.
익스트림 스포츠의 도전정신과 극한성을 자사 브랜드에 연결해 강력한 브랜드 이미지를 구축하는데 성공하였습니다. Red Bull Stratos – World Record Freefall 이 외에도 뮤지 아카데미 프로그램, 비보이, 디제잉 등의 대회를 개최하거나 E스포츠를 후원하는 등의
다양한 문화 활동을 통하여 주 타깃층인 20대와 끊임없는 끊임없는 커뮤니케이션을 하고 있습니다.
물론, 레드불의 효과나 광고가 아닌 레드불이 주고 싶은 브랜드 느낌만을 주면서 말이죠.
다양한 콘텐츠 마케팅을 통해 레드불은 이슈를 만들어 냈으며, 고객들의 몰입 효과를 불어 일으켜 엄청난 마케팅 효과를 얻게 됩니다.
특히, 인류 최초 맨몸 초음속 낙하를 시도한 레드불 스트라토스 프로젝트를 통해 유튜브 실시간 스트리밍 최고 수치를 기록했습니다.
그 결과, 사이트 방문자 수 증가 및 약 9만 명의 신규 고객을 확보할 수 있었습니다.
또한, 매출 역시 전년대비 16% 증가하는 성과를 얻을 수 있었습니다. 4. 비즈니스 고객과도 소통하는, 허브 스폿 허브스폿 사이트 B2B(Business To Business) 기업이라면, 콘텐츠 마케팅에 대해 더욱 어려움을 느낄 수 있습니다.
소수가 아닌 다수를 설득하기 위한 콘텐츠를 제공해야 하기 때문인데요.
뿐만 아니라, 감성적인 내용이나 가벼운 오락을 주제로한 내용을 사용하기엔 적절하지 않기 때문에 제작이 더욱 까다롭습니다.
해외 인바운드 마케팅 대표 회사인 허브 스폿은 이러한 상황을 콘텐츠 마케팅으로 슬기롭게 헤쳐나갔습니다.
B2B 마케팅 성공사례 허브 스폿 홈페이지에 접속하면 인바운드 마케팅과 소셜 마케팅에 대한 다양한 팁이 준비되어있는데요.
허브 스폿은 더 나아가 다양한 분야의 비즈니스 고객들을 위하여 맞춤 마케팅 가이드북과 템플릿을 제공합니다.
예를 들면, 우리에게 많이 필요한 인포그래픽을 만드는 법 또는 슬라이드 쉐어 활용법, 무료 상업용 이미지 다운로드 링크 등
비즈니스 고객을 위한 다양한 자료들을 업로드하여 고객들을 사로잡는데요.
그 결과, 까다로운 비즈니스 고객들도 허브 스폿의 친절한 무료 콘텐츠를 사용하게 됩니다.
그리고, 자연스럽게 허브 스폿의 인지도 및 긍정적인 브랜드 이미지가 상승하게 되는데요.
인바운드 마케팅의 대명사답게 비즈니스 고객 맞춤 콘텐츠로 마케팅을 한 허브 스폿!
B2B 분야의 대표적인 성공 사례라고 볼 수 있습니다. 5. 소비자에게서 아이디어를, 스타벅스 레드 컵 캠페인 2015년 스타벅스 레드컵 디자인 우리에게 친근한 커피 브랜드 스타벅스는 2015년 크리스마스 연휴를 맞아 빨간색 종이컵을 선보입니다.
바로 양귀비 색에서 짙은 크랜베리 색으로 변하는 투톤 디자인을 선보인 것인데요.
이전에 알록달록했던 크리스마스 디자인이 온 데 간 데 사라지자, 사람들은 디자인을 비판하기 시작했습니다.
특히, 해외에서는 크리스마스의 종교적 의미를 스타벅스가 없앴다며 보이콧을 하겠다는 여론도 생기기 시작했습니다.
스타벅스는 이러한 위기를 어떻게 헤쳐나갔을까요? 레드컵 디자인 공모전 흔히, 기회는 위기 속에 찾아온다는 말이 있는데요.
스타벅스는 비판 여론 속에서 몇몇 스타벅스 팬들이 스스로 컵 디자인을 바꾸기 시작하는 것을 확인하였습니다.
그리고, 스타벅스는 여론을 뒤집기 위하여 레드 컵 캠페인을 진행합니다.
스타벅스는 디자인이 없는 레드 컵을 직접 장식해서 인스타그램 해시태그를 걸어줄 것을 요청했습니다.
그리고, 디자인 공모전을 개최하였습니다. 성공사례로 평가받는 스타벅스 레드컵 캠페인 반응은 성공적이었으며, 소비자의 관심뿐만 아니라 언론의 관심까지 얻을 수 있었습니다.
특히, 다양한 나라의 디자인을 선정하면서 나라별 디자인 결과에 대한 관심도 커졌는데요.
마케팅 전문가들은 스타벅스가 소셜미디어를 굉장히 창의적으로 활용했다고 평가하고 있습니다.
또한, 해당 캠페인은 위기를 기회로 바꾼 콘텐츠 마케팅 성공사례로 평가받고 있습니다.
지금까지, 다양한 성공사례를 보았는데요.
시기도, 방법도 다르지만 하나의 공통된 특징이 있다면 바로 소비자에게 포커스를 맞췄다는 점이라고 생각합니다.
즉, 제품이 얼마나 좋고, 얼마나 효율적인지 설명하는 것이 아닌 소비자가 어떤 브랜드를 원하는가에 초점을 맞춘 것인데요.
콘텐츠 마케팅을 하실 때, 위와 같은 점을 참고하시면 더 좋은 콘텐츠가 나오지 않을까 생각합니다.
그럼, 메대리는 앞으로 더 좋은 정보로 다시 찾아오겠습니다.
※ 참고 자료
> 위키트리
> IT월드
> Contenta M 인쇄
독특한 마케팅 사례 | 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 ) 13218 투표 이 답변
당신은 주제를 찾고 있습니까 “독특한 마케팅 사례 – 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 )“? 다음 카테고리의 웹사이트 you.xosotanphat.com 에서 귀하의 모든 질문에 답변해 드립니다: https://you.xosotanphat.com/blog. 바로 아래에서 답을 찾을 수 있습니다. 작성자 차말남 이(가) 작성한 기사에는 조회수 53,692회 및 좋아요 537개 개의 좋아요가 있습니다.
여기에서 이 주제에 대한 비디오를 시청하십시오. 주의 깊게 살펴보고 읽고 있는 내용에 대한 피드백을 제공하세요!
안녕하세요 🙂 차트로 말하는 남자 – 차말남 입니다 !
오늘은 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15를 추려봤습니다 !!
이런 캠페인이나 광고는 어떻게 기획하는 것 일까요 . . ?
진짜 천재적이네요 !
2부와 3부도 만들었으니 한번씩들 봐주세요 !
2부 URL
3부 URL
추가적으로 궁금한 내용이 있으시다면 댓글달아주세요 !!
열심히 조사해서 영상 만들어 업로드하겠습니다~!
구독과 좋아요 부탁드릴게요 !
차말남은 일주일에 두번씩 재미난 랭킹 영상을 업로드합니다 !!
다양성을 잘 살려 특별한 마케팅을 하고 있는 8개 기업의 콘텐츠 마케팅 성공 사례를 … 각자 독특한 전략과 콘텐츠 유형을 채택한 이 기업들의 콘텐츠 마케팅 사례를 …
+ 더 읽기
Source: magazine.contenta.co
Date Published: 8/1/2022
View: 4571
먼저 콘텐츠 마케팅의 모범적 사례를 하나 살펴보자. 나이키가 2016년 하반기에 진행한 ‘#Un limited’ 해시태그(#, hashtag) 캠페인은 인스타그램과 유튜브를 기반으로 …
+ 여기에 표시
Source: dbr.donga.com
Date Published: 5/24/2021
View: 6072
이런 마케팅이 살아남는다. 2020년을 뒤흔든 마케팅 성공사례 TOP 5! 빙그레, 도른자 마케팅 …
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Source: blog.hansol.com
Date Published: 11/4/2021
View: 2979
친근함과 스토리뿐만 아니라 소비자와 직접 함께한다는 콘셉트를 내걸어 SNS에서 흥행 성공을 한 사례도 있는데요. 바로 트위터와 페이스북에서 정말 조선 …
+ 여기에 표시
Source: blog.naver.com
Date Published: 11/11/2021
View: 4323
오늘은 그런 사례를 바탕으로 마케팅 성공 여부를 살펴보겠습니다. … 다른 제품들과는 다른 독특한 특징을 잘 잡아 광고를 만드는 것도 중요하지만, …
+ 여기에 자세히 보기
Source: yozm.wishket.com
Date Published: 9/4/2021
View: 1362
Lindaniel; Marketing study / 마케팅 트렌드 & 사례; 2022. 3. … 난해한 크리에이티브를 선보여온 발렌시아가가 이번에도 독특한 영상을 선보였다.
+ 여기를 클릭
Source: linda302.tistory.com
Date Published: 1/17/2021
View: 3165
마케팅 사례 연구 및 트렌드 탐구. … 첫번째, 차별화 요소로서 독특한 용기 디자인 두번째, 완벽한 품질을 지향하는 1 source 정책
+ 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오
Source: happist.com
Date Published: 5/11/2022
View: 3381
주제와 관련된 더 많은 사진을 참조하십시오 역대 최고라고 찬사받는 마케팅 캠페인 Best 15 – 1부 ! (나이키, 코카콜라, 앱솔루트, 버드와이저, 얼웨이즈 ). 댓글에서 더 많은 관련 이미지를 보거나 필요한 경우 더 많은 관련 기사를 볼 수 있습니다.
We partnered with the Animal Crossing Fashion Archive Instagram to bring some of our favorite #THEMARCJACOBS pieces to #AnimalCrossing 💖 pic.twitter.com/ImmhmCDc2u — Marc Jacobs (@marcjacobs) May 2, 2020
지금까지 진행된 광고나 마케팅 캠페인중 뛰어난 것을 이 무엇이냐에 대한 글들이 많이 있습니다. 이중에서 ‘12 of the Best Marketing & Ad Campaigns (And What Made Them Successful)’이란 기사를 올렸길래 이를 간략히 소개해 봅니다.
가장 성공적인 광고 캠페인이라고 제목을 적었듯이 기억에 남으면서도 무릇 광고란 돈을 벌 수 있어야 합니다. 그런 의미에서 비니지니스에 도움을 주었던(the most memorable and profitable advertising campaigns) 캠페인 중심으로 선정한 것으로 보입니다.
아래에 나오는 사레들의 특징을 살펴보면 광고 또는 마케팅 캠페인을 장기간에 걸쳐 상당히 오랬동안 진행해온 것을 알 수 있습니다.
앱솔루트 보드카는 1980년부터 지금꺼지 같은 캠페인을 지속하고 있으니 36년동안 계속되고 있는 셈입니다. ‘Got milk’ campaign도 20년간 지속되었고 대부분 10년이상 장기간 진행된 캠페인들입니다. 그만큼 좋은 기획을 통해 시행된 캠페인을 인내심을 가지고 진행한 결과 혁혁한 명성을 올리는 브랜드로 성장한 것이 아닐까 싶습니다.
아래 설명글들은 원글에서 인용하기도 하고 별도로 관련 정보를 찾아 정리하기도 하였습니다.
원글은 12가를 소개하고 있지만 2가지는 전혀 생소한 캠페인이라 제외하고 10가지를 소개하였습니다.
1. 나이키 NIKE, JUST DO IT
나이키의 제품은 거의 독점적으로 마라토너에게 신발을 공급하는 제품이었다는 것을 알고 있나요?
그때, 피트니스 열풍이 시작될 때, 나이키 마팅 담당자들은 그들의 가장 강력한 경쟁자인 리복을 능가하기 위해 피트니스 열풍을 활용해야한다는 것을 알았다. (한때, 리복은 나이키보다 더 많은 신발을 팔아 치웠다)
그래서 1980년대 후반 나이키는 ‘JUST DI IT’ 캠페인을 시작 한다.
엄청난 성공을 거두었다.
1988년에 나이키는 8억불의 매출을 올렸으나 1998년에는 92억달러가 넘는 매출을 올렸다.
시장점유율측면에서 1988년 점유율 18%에서 43%로 급격하게 성장하게 되었다고 합니다
“Just Do It”이라는 슬로건은 짧고 간결하지만, 사람들이 운동을 하며 느끼는 모든 감정들이 함축되어 있다.
그리고 사람들은 오늘날 그 감정들을 여전히 느끼고 있다. .
5마일을 뛰는 걸 원하지 않아? 일단 해봐! 4층 계단을 걸어 오르는게 싫어? 일단 해봐!
그것은 관련된 모든 것에 연관지을 수 있고, 우리의 한계를 넘어 우리 자신을 밀어부칠 수 있는 슬로건이다.
그러므로 당신의 브랜드를 알리기위한 최선의 방법을 결정하려고 한다면 당신의 고객을 위해 어떤 문제를 해결해야하는지 여러분 자신에게 자문해보아야 한다.
당신의 제품이나 서비스가 제공하는 솔류션이 무엇인가? 당신 마케팅 메세지안에 고객이 원하는 핵심 이슈를 연관시킴으로써 당신은 고개과 무시하기 어려운 감정적인 수준에서 교감할 수 있을 것이다.
마이클 조단이 참여한 1984년부터의 나이키 캠페인은 지난 50년간 가장 위대한 스포츠 마케팅으로 선정되었다.
The signing of Michael Jordan by Nike in 1984 has been voted by you as the Greatest Sports Marketing Innovation of the last 50 years
2. 앱솔루트 보드카 Absolut Vodka: The Absolut Bottle
스웬덴 보드카로 성공적으로 미국 시장에 진입하고 세계 제2의 보드카 브랜드로 성장한 앱솔루트 보드카입니다.
앱솔루트 보드카의 성공요인은 크게 아래와 같이 3가지로 이야기할 수 있습니다.
첫번째, 차별화 요소로서 독특한 용기 디자인
두번째, 완벽한 품질을 지향하는 1 source 정책
세번째, 너무 너무 중요한, 일관성있고 차별화된 commuication 전략
위 세가지 요인중에 가장 비중이 큰 것은 일관성있고 차별화된 communication 전략이라고 할 수 있습니다. 예술가들과 co work을 통한 아트 마케팅, 도시의 특징을 잘 연결해 마케팅 포인트로 삼았던 앱솔루트 도시 시리즈 등이 유명합니다.
앱솔루트 보드카 사레에서 인상적인 것은 30년 넘게 Communication Concept을 변경하지 않았다는 점입니다. 일관성있는 communication이 오늘의 앱솔루트 보드카를 만들었다고도 할 수 있습니다.
앱솔루트 보드카는 1979년 미국에 진출해, 처음 광고를 집행한 1980년부터 판매가 증대되 시작해 아트시리즈가 시작되는 1984년부터는 연평균 30~40%가까이 성장하는등 급성장을 거듭합니다. 2008년 판매량이 M10.8에 달하면서 피크에 이릅니다.
이리하여 앱솔루트 보드카는 세계 제2의 보드커 브랜드가 됩니다. 브랜드 파워로만보면 세계 1위라고해도 무방하지만 저렴한 보드카 판매 중심의 Smirnoff에 밀려 판매량 기준으로는 2위에 머물러 있습니다.
▲ 많은 논란을 가져왔고 앱솔루트 보드카의 아트마케팅의 시초가 되었던 온 앤디 워홀의 앱솔루트 보드카 광고 이미지
▲ Absolut LA
도시시리즈중 처음 집행된 광고 ABSOLUT L.A.
천사의땅이란 이름에 걸맞게 기후좋고 살기 좋은 도시 L.A.
야자나무 아래 실내 풀이 마련된 전형적인 L.A. 상류가정의 모습을 담았습니다.
앱솔루트 병으로 형상화된 실내풀은 미니어처 작업으로 이루어진 것이라 합니다.
3. 밀러 라이트 Miller Lite: Great Taste, Less Filling
1975년 밀러는 라인트맥주를 출시합니다. 맥주를 마시는 이유중의 하나가 덜 취하면서도 분위기를 즐기는데에 있다는 잠재 심리를 적절히 파악해 이를 포지셔닝한 제품이었습니다.
그러나 솝자 심리속에 저칼로리 맥주는 맛이 없다는 인식이 팽배해 있었기에 밀러 라이트의 광고 캠페인의 목적은 바로 밀러에서 만드는 저칼로리 맥주(light beer)는 맛이 있고 진짜 남자가 마시는 맥주라는 이미지를 심고자 했습니다.
이를 위해 밀러 라이트가 택한 전략은 광고를 통해서 의도적인 논쟁을 통한 버즈 형성이었습니다.
모든 광고 캠페인에 유명 인사 2명을 등장시켜 “맛있는 맥주(Great Taste)”와 “적은 포만감의 맥주(Less Filling)” 중 무엇이 낫느냐를 놓고 서로 논쟁을 벌이는 컨셉의 캠페인을 실시했습니다. 그리고 캠페인의 결론은 늘 한결 같이 밀러 라이트와 함께라면 둘 다 얻을 수 있다!
이 광고 캠페인이 시작되고 수십년이 지난 현재, 밀러는 전 세계 저칼로리 맥주 시장에서 가장 압도적인 점유율을 가진 맥주회사가 되었습니다.
Great Taste, Less Filling
Miller Brewing Company thought their introduction of low calorie beer would revolutionize the beer market back in the ’70s but quickly learned that guys generally just had no interest in staying trim; many felt such vanity was sissified. To change that perception, Miller’s ad agency rounded up the brawniest, beefiest, most manly men they could find in the celebrity world and featured them in humorous settings repeating the phrase, “Tastes Great, Less Filling,” sales took off, and competitors started producing similar
4. 폭스바겐 비틀 Volkswagen : Think Small
전설적인 광고 그룹 Dolye Dale & Bernbach社에 의해 1960에 창조된 이 광고 캠페인은 “과연 어떻게 하면 사람들이 갖고 있는 한 기업의 제품 및 기업 전체와 관련된 인식을 바꿀 수 있는가에 대한 “오래된 난제”에 정확한 답변이라 할 수 있습니다.
미국인들은 일반적으로 빅 사이즈의 미국 자동차를 사고 싶어하는 경향이 있습니다.
이러한 심리적 저항을 해소하기 위해 폭스바겐은 단점을 장점으로 전환할 수 있는 광고 캠페인을 준비합니다.
그것이 유명한 ‘Think Small’ campaign입니다.
. 작다는 것을 인정합니다.
. 그러나 작기에 연비가 높고 성능이 좋으며 가격이 저렴하다는 것을 강조하였습니다.
이러한 campaign의 영향으로 수입 자동차시장에서 50%에 달하는 점유율을 차지하게 됩니다.
이 기발한 광고는 광고 전문지 에서 선정한 ‘20세기 100대 광고 캠페인’에서 1위를 차지했습니다.
Since the Volkswagen Beetle made its transition from the European market to America about the same time US families started growing in size, the tiny car had a rough time appealing to consumers who were snapping up station wagons to haul their kids around. Instead of trying to psychoanalyze their target audience, VW took a simple, slightly humorous approach that gently poked fun at the country’s urge to “go big” in every aspect of life. The VW Beetle was centered in a photo with a plain background with two words printed underneath: Think Small. Sales soared and the ad became one of the most famous and successful in advertising history.
5. 말보로 Marlboro : Marlboro Man
1955년 담배회사 말보로는 카우보이를 내세워 남성적 이미지를 강조한 ‘말보로맨’ 광고를 선보였는습니다.
당신은 자유롭길 원하고, 당신은 진정한 남자가 되길 원한다.
당신은 광활한 대지 위에 당당히 서길 원한다.
그래 맞아. 그게 바로 말보로 맨의 삶이야.
이 말보로 맨 광고는 남자들의 진정한 판타지를 충족시켜 주기에 더욱 효과적이었고 이 광고 캠페인을 통해서 브랜드 이미지를 성공적으로 구축했고 그 덕분에 말보로 판매가 2년만에 3배 늘었다고 합니다.
6. California Milk Processor Board : Got Milk?
‘Got Milk?’는 미국의 우유 마케팅 그룹인 밀크PEP가 1995년부터 해온 우유 소비 촉진 캠페인의 슬로건입니다.
1990년대 초반, 탄산으료 소비가 크게 늘고 대신 우유를 찾는 소비자가 줄어들면서 우유 소비량이 급격히 떨어지고 미국 낙농가의 어려움이 극심해지는 가운데 우유 소비를 촉진하자는 의도에서 시작 되었습니다.
초기 광고는 Got Milk? 슬로건을 내세워 우유가 없어 아쉬운 일상의 다양한 상황을 재치있게 전달해 관심을 받았고 덕분에 줄어들던 우유 소바를 성장셀로 돌릴 수 있었다고 합니다.
이후 이 광고 캠페인은 ‘우유 콧수염’ 광고로 진화했습니다. 우유를 마신 후 입술 위에 하얗게 콧수염 모양으로 자국이 남는 것을 광고에 이용했는데 데이비드 베컴, 안젤리나 졸리, 비욘세, 나오미 켐벨 등 건강하고 관능적인 이미지의 스타들이 ‘우유 콧수염’을 묻히고 광고에 등장했습니다.
이 광고 캠페인은 20년간 활약한 끝에 2014년 2월 ‘Mlik Life’라는 새로은 캠페인으로 대체되었습니다.
아래 광고 이미지들은 ‘우유 콧수염’ 광고 시리즈들 입니다.
7. 유니레버 도브 – 리얼 뷰티 캠페인(Dove : Real Beauty Campaign)
피부에 순한 세정제로 큰 인기를 누리던 도브는 1990년 유니레버의 중성세안제 관련 특허 기간이 만료되면서 비슷한 기능을 갖춘 P&G, Olay 등의 신제품 공세에 직면 매출이 하락하고 브랜드 파워도 정체하게 됩니다.
이를 돌파하기위해 2003년 퍼밍라인(Firming Line)을 출시하면서 새로운 마케팅을 시도합니다, 것이 바로 리얼 뷰티(Real Beauty) 캠페인입니다.
지금까지 광고는 젊고 하얀 피부를 지닌 섹시한 몸매의 미녀를 동원해서 ‘나도 저렇게 되고 싶다.’는 여성들의 워너비를 자극해 왔습니다.
그러나 도브는 과감히 이런 원칙(?)에서 벗어나 지금가지는 아름답다고 평가할 수 없는 파격적인 모델들을 기용합니다. 주름투성이에 늙고, 깡마르거나 뚱뚱하며, 주근깨투성이의 모델들.
이 광고는 ‘wrinkled? wonderful?’, ‘fat? fit?’, ‘grey? gorgeous?’ 등 말의 라임을 살리면서도 뜻이 상반된 의문형의 카피를 통해 우리가 통상적으로 생각하는 아름다움에 대한 정의가 맞는지를 질문하고 있습니다.
세월의 흐름에 따라 자연스럽게 형성된 주름살은 원더풀하다는 사실,
흰머리는 가려야만 하는 흉물이 아니라 염색머리보다 더 멋질 수도 있다는 생각,
뚱뚱한 것이 아니라 풍만하다는 생각
이러한 새로운 접근은 많은 여성들의 지지를 이끌어내었고 자연스럽게 도브의 판매 증가로 이어졌습니다.
2003년 도브 퍼밍제품은 28만개 팔렸지만 2004년 상반기에만 230만개가 팔리는 기염을 토합니다. 또한 도브 전 제품군에 걸쳐 700% 매출 성장세를 기록했다고 합니다.
8. 애플 겟어 맥 캠페인 (Apple : Get a Mac Campaign)
Get a Mac(맥킨토시컴퓨터를 가져라) 광고는 애플이 2006년부터 시작한 광고 캠페인입니다. (정확히는 2006년 5월 2일)
Get a Mac 광고에서는 배우 저스틴 롱이 매킨토시역을 하고, 유머 작가인 존 호그만이 PC역을 맡아 맥과 PC의 비교를 통해서 맥이 PC보다 뛰어난 성능을 보여준다는 것을 이야기하고 있습니다.
양복을 입은 사람이 PC를 맡고 , 캐주얼 차림을 한 사람이 매킨토시 역을 맡아 자신에 대한 소개로부터 시작하는데, PC대표는 양복을 입은 어리버리한 꼰대로 표현되고 캐주얼을 입은 맥은 스마트한 젊은이로 표현되어 멕의 우수성을 유머러스하게 표현해 인지도를 높이고 전체 매출이 급증하는데 크게 일조 합니다.
▽ 아래 광고는 Top 10 Funniest “Get a Mac” ads라는 동영상인데 전체 광고 기조를 한번 보시죠..
9. 클레어롤 Clairol: Does She or Doesn’t She?
이 광고 캠페인은 오래전에 진행된것이고 한국에서는 메인으로 팔린 제품은 아니어서 생소한 광고입니다만 미국에서는 굉장히 유명한 캠페인이라고 합니다. (그러니 Top12에 들었겠지요)
Clairol(클레어롤)은 1931년에 설립된 P&G내의 염색약과같은 퍼스널 케어 제품을 판매하는 사업부입니다. 지난 2015년 Clairol and Covergirl과 같은 뷰티 비지니스를 Coty사에 매각하였습니다.
광고대행사 푸트 콘 앤 벨딩에서 제작된 Clairol(클레어롤)의 Does she…or doesn’t she?(그 여자 한건가? 아닌가?) Campaign은 자신이 염색했다는 것을 떠들고 싶어하지 않은 여성들의 심리를 파악해 남들이 자신이 염색약을 썼는지 안 썼는지 알 수 없을 정도로 자연스럽게 보인다는 점을 어필하고자 하였습니다.
이 광고캠페인은 매우 효과가 있어서 15년동안 계속되었고 클레어롤의 판매는 처음 6년간 413%나 증대되었다고 합니다.
1967년 이 광고는 미 마케팅협의가 주관하는 광고 명예의 전당에 헌정되었습니다. (the Advertising Hall of Fame in 1967)
▽ 1961년 광고
▽ 1961년 광고
10. 다이아몬드는 영원히, De Beers: A Diamond is Forever
‘다이아몬드는 영원히(A Diamond is Forever)’는 1947년에 미국 광고대행사 N. W. Ayer & Son 의 젊은 카피라이터였던 프랜시스 제러티(Frances Gerety)가 만든 카피 문구입니다.
이 문구는 다이아몬드를 사랑하는 여성들에게 다이아몬드의 가치와 의미를 잘 전달했다느 평가입니다.
이 전에는 결혼반지가 꼭 다이아몬드여야한다는 인식이 없었지만 드 비어스의 ‘다이아몬드는 영원하다’는 광고 이후에 결혼 반지는 다이아몬드여야한다는 인식이 생겼다고 합니다.
그 만큼 소비자의 뇌리에 다이아몬드가 영원하고 영원한 만큼 평생을 같이할 결혼의 의미를 가진 반지는 다이아몬드여야 한다는 의미를 심어준 것이죠.
애드버타이징 에이지 매거진는 이 광고 문구를 ‘20세기 최고의 광고 문구’로 선정하기도 했습니다. 이 카피 문구는 브랜드인 포에버마크의 영원한 사랑, 헌신이라는 브랜드 에센스와 잘 어울린다는 조사 결과가 있습니다.
이 광고 문구는 한때 중단되었다가 2015년 미국 연말 시즌에 다시 사용하기되었다고 합니다.
한편 이 광고 문구는 지속적으로 드 비어스의 광고에사용되어 소비자들에게 깊은 인상을 주었기에 드 비어스는 자기 회사 다이아몬드 품질 인증 제도를 도입하고 이를 보증하는 마크로 ‘포에버마크(Foremark)’로 정하고 이를 마케팅에 적극 사용했습니다.
▽ 1956년 광고
▽ 1950년대 후반 광고
디지털 시대의 ‘마케팅 트렌드 5가지’
☑ 엑기스 모음.zip
1. ‘디지털 시대 마케팅 트렌드 5가지’ 핵심 키워드
>> HS애드는 디지털 시대의 마케팅 트렌드로 5가지의 핵심 키워드를 꼽았다. 이번에 선정된 핵심 키워드는 또 하나의 확장현실(XR), 커머스 모델의 탈중심화 N 커머스, 브랜드 플랫폼을 활용한 셀프 데이터 서비스, ESG(환경·사회·지배구조) Washing에 대한 경계, 통합적 경험 관리 등이다. 자세한 내용이 궁금하다면 아래 기사를 읽어보자.
2. 발렌시아가의 독특한 영상
>>> 화려한 영상미를 뽐내는 패션 브랜드와 달리, 지금까지 신박하고 난해한 크리에이티브를 선보여온 발렌시아가가 이번에도 독특한 영상을 선보였다. 바로 파리에서 활동하는 아티스트 클라우디아 마테와 함께 만든 영상으로 유명 모델들을 화소수가 떨어지는 픽셀 느낌의 그래픽으로 표현한 것이 특징이다. 영상이 궁금하다면 확인해보자. (참고 : 서울라이터)
3. 명품 브랜드가 카카오톡을 활용하는 방법
>>> 카카오톡이 ‘플러스 친구 채널’로 업데이트하며 채널에 주문, 결제, 예약, 알림, 상담 등의 기능이 가능해졌다. 이를 통해 CRM(고객관계관리)이 가능해지며 이벤트나 캠페인을 진행할 때 전환율 또한 높아졌다. 명품 브랜드는 이러한 채널 활성화를 위해 카카오톡 이모티콘을 배포하고 있다. 초기에는 브랜드 아이덴티티를 녹여 럭셔리함을 시각화하는데 집중했다면 최근에는 잠재 소비자 유입을 위해 귀여운 캐릭터를 활용하고 있다. 이렇게 타겟과의 접점을 넓히고 진입 장벽을 낮추는 것의 궁극적인 목표는 판매 증대일 것이다. 명품 브랜드는 여기에서 더 나아가 카카오톡 선물하기 기능을 활용해 유일무이한 ‘선물용 서비스’를 제공한다. 여기에는 무료 각인 서비스, 정성스러운 포장 등을 통해 MZ세대의 주목을 받고 있다. 자세한 내용은 아래 원문을 확인하자.
☑ 오늘의 Note
제품 상세페이지 제작하는 방법
키워드에 대한 정보 독특한 마케팅 사례
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