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마케팅 조사는 매우 광범위하게 정의되고 있지만, 실무에서는 소비자 혹은 고객을 대상으로 응답을 받거나 그들의 행동을 관찰하는 것으로 한정하고 있습니다. 마케팅 조사를 통해 수집된 1차 조사 내용만으로는 구조화된 정보를 얻을 수 없다는 의미입니다. 산업전망, 업종현황, 경쟁기업 분석, 향후 전망과 같은 구조화된 정보는 직접 수집한 1차 정보와 외부를 통해 얻은 2차 정보를 토대로 직접 만들어야 합니다. 맥킨지, 보스턴, 베인앤컴퍼니 같은 컨설팅 회사에서는 소비자를 대상으로 수집한 1차 자료를 기업 내부 자료와 취합해서 통합적인 분석을 한 후 기업이 실행할 수 있는 구체적인 솔루션을 제공합니다. 물론, 그에 상응하는 비용이 들어가는 건 당연합니다.
1차 자료와 2차 자료를 통합적으로 구조화하는 것은 보다 정확한 의사결정을 위해서입니다. 예를 들어, 신규 서비스에 대한 조사를 진행한다고 가정해 보자. 목표로 하는 소비자를 대상으로 조사를 실시, 잠재고객들이 느끼는 장단점과 구매의향 등을 분석할 것입니다. 시장규모와 성장률도 분석할 것이고, 경쟁기업의 제품과 서비스도 분석할 것입니다. 대략적인 분석이 진행되면 신제품 출시와 관련된 의사결정을 하게 되는데, 이때 기업은 시장에 대한 경험과 통찰, 현재 기업의 내부 상황 등을 종합적으로 고려합니다.
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마케팅조사의 성공 사례 1
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주제에 대한 기사 평가 마케팅 조사 성공 사례
- Author: 은종성TV
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- Date Published: 2018. 10. 15.
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업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 …
Down -> 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿
Intro ……
투게더 아이스크림등의 연간매출액이 최고 시절 150여억원에 달했던 것이 기록이었는데,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나 가 주는 교훈이다. 광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자들의 기호에 대한 장기간의 철저한 조사가 뒷받침했던 맛과 향은 쉽게 모방할 수 없었던 것이다. 곳곳에서 물건을 주문하였지만, 롯데의 차밍바 , 빙과는 단일제품의 연간 매출액이 60억∼70억원이면 성공적으로 평가된다. 수정과. 결국 TV광고에서 마지막 커트에 텔런트 김은정이 메롱– 이라는 장면을 넣는 방향으로 절충했다고 밝힌다. 빙그레는 1991년 4월 메로나 라는 아이스바를 시중에 선보였다. 모두들 여름 한철 팔리고 마는 평범한 신제품제도를 여겼다. 해태의 캔디아이스 ,아이스크림으로서는 국내 최고의 기록이다. 쉽게 소비자의 취향에 맞아들어갔다 할 수 있다. 그것도 생활 필수품이라면 빠르게 기능을 강화하는 등 개발방향을 잡아나갈 수 있지만 기호품으로 ……
Index & Contents
마케팅조사의 실패사례와 성공사례
마케팅조사의 실패사례와 성공사례
마케팅 조사 성공 사례
빙그레 메로나
소비자를 연구하라.
상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라.
1991년 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나가 주는 교훈이다.
빙그레는 1991년 4월 메로나 라는 아이스바를 시중에 선보였다.
초록색 빛깔, 사각형의 형태, 멜런향에 2백원짜리 제품이었다. 신제품이라고는 하지만 온갖 희한한 제품이 판치는 아이스크림시장에서 눈에 뛸 정도는 아니었고 TV광고의 모델도 非유명인으로 채워졌다.
모두들 여름 한철 팔리고 마는 평범한 신제품제도를 여겼다. 메로나를 출시한 후 빙과류의 소비자 반응은 제품을 깔고 한달정도 지나야 확인할 수 있게 마련인데, 1주일만에 반응이 왔다. 곳곳에서 물건을 주문하였지만, 생산설비를 늘리는 대는 한계가 있어 한 때는 일부지역에선 제품이 달려 점포주가 단골에게만 내놓고 파는 경우까지 생길 정도였다.
회사에서는 메로나가 성공하리라고는 미리 짐작하고 있었다.
제품 아이디어로부터 개발, 광고에 이르기까지 소비자들의 의견을 철저하게 반영키 위해 소비자 반응조사를 거듭하였다.
그래서 제품출시와 함께 광고도 자신있게 끌고 나갔다.
아이스크림, 빙과는 단일제품의 연간 매출액이 60억∼70억원이면 성공적으로 평가된다.
부라보콘, 월드콘, 투게더 아이스크림등의 연간매출액이 최고 시절 150여억원에 달했던 것이 기록이었는데, 메로나는 1991년 8월 한달 동안 52억 8천 400만원을 기록하는 등 4월부터 12월 사이에 208억원어치를 팔았다. 빙과,아이스크림으로서는 국내 최고의 기록이다.
메로나가 대히트하면서 멜런맛이 지난해 여름 선풍을 일으켰다. 해태의
캔디아이스 , 롯데의 차밍바 , 삼강의 후크선장 이 최진실,서태지등의 빅모델을 동원한 대광고전을 펼치면서 각각 100여억원의 매출을 올렸다.
멜런맛 아이스는 빙그레가 처음은 아니었다.
군소업체들이 만들어 제과점에 납품하는 형태로 만들어져 이미 팔리고 있었다.
빙그레로서는 91년 9월 제품개발팀이 대구의 뉴욕제과 대리점에서 팔리는 아이스바의 가격이 딸기와 바나나맛은 300원인데 멜런맛은 400원에 팔리는 것을 보고 멜런맛 아이스바를 양산하는 방안을 강구하면서 시작했다.
일본시장을 조사해 본 결과 88년부터 멜런맛이 좋은 반응을 얻고 있었다.
그러나 해태에서 이미 양산하고 있는 멜런맛 캔디아이스는 구색을 맞추는 정도로 광고도 거의 없이 판매되고 이었다.
빙그레 마케팅실 아이스크림 PM팀은 중소메이커 제품으로부터 일본제품등 멜런맛 빙과를 수집, 각종 맛을 개발하는 연구실과 함께 신제품개발에 들어갔다.
이 과정에서 회사 근처인 답십리 사거리 주산경리학원 등 예비 소비자들을 상대로 테스트를 거듭했다.
이 결과를 토대로 당도, 우유맛 모양등을 결정해 국민학생으로부터 주부에 이르기까지 그룹(30명)을 지어 그룹별 소비자 반응조사( FGI : Focus Group Interview )에 들어갔다.
특히 이들에 대해서는 구체적인 만족도를 인터뷰와 토론을 통해 정밀조사함으로서
이로부터 명칭과 광고 이미지등을 추출해 나갔다.
이름을 초기에는 100여가지를 놓고 압축시겨 메로니아, 메로니카,메로나,그린바,메롱 등 10여 가지로 줄인 다음 최종적으로 메로나를 선정했다.
제품개발 실무를 담당한 과장은 이 과정에서 어린이들로부터 메롱에 대한 선호도가 매우 높게 나와 고민했다.
결국 TV광고에서 마지막 커트에 텔런트 김은정이 메롱– 이라는 장면을 넣는 방향으로 절충했다고 밝힌다.
이렇게 일단 완성한 다음 코리아리서치센터(KRC)를 통해 불특정다수를 상대로 하는 외부조사를 실시, 제품에 대한 반응이 좋다는 것을 확인하고 생산에 들어갔다.
광고 제작을 맡은 삼희기획도 제품개발 단계부터 참가, 광고 아이디어를 얻어 나갔는데 이를 맡았던 한 관계자는 메로나의 대성공은 제품이 우수해서 선택되는 제품력이 강했기 때문 이라고 빙과류 광고는 모델이 결정적으로 작용하는데 경쟁자가 뒤늦게 따라오면서 빅모델을 동원하는 바람에 당황하기도 했지만 제품력으로 승부는 갈렸다고 말한다.
메로나는 한마디로 끊임없는 소비자조사와 연구의 산물이다.
빙그레는 지난해 늦가을 KRC를 통해 2차 조사를 실시, 소비자 만족도가 매우 높았음을 확인하고 1993년도도 부분적인 보완을 거칠 뿐 그대로 생산키로 했다.
실제로 지난 1월 한겨울에도 5억 5천 600만원어치나 팔려 부라보콘, 카페오레 등 다른 아이스바제품의 세배 이상 매출을 기록했다.
메로나가 이 같이 히트를 할 수 있었던 데 대해서는 여러가지 분석이 나오고 있다.
쉽게 소비자의 취향에 맞아들어갔다 할 수 있다.
그것도 생활 필수품이라면 빠르게 기능을 강화하는 등 개발방향을 잡아나갈 수 있지만 기호품으로 넘어가면 소비자의 취향을 잡아가기가 어렵다.
소비자들조차 자신이 무엇을 좋아하는지 잘 몰라서 구체적인 제품을 보고서야 선택하게 마련이다.
이같이 파악하기 어려워도 소비자의 취향을 사로잡아 상품이 히트하기위해서 ▲시대성 ▲유행성 ▲고감도성 ▲화제성 ▲희소성을 지향해야 한다.
이러한 측면에서 보면 멜런은 최근 수입개방으로 우리 입맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다.
광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자들의 기호에 대한 장기간의 철저한 조사가 뒷받침했던 맛과 향은 쉽게 모방할 수 없었던 것이다.
소비자를 연구하라.
상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라.
지난해 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나 가 주는 교훈이다.
비락 [식혜]
커피, 주스, 혹은 콜라류의 탄산음료 외에 특별한 대용음료가 없다는 사실에 착안하여 [전통음료]라는 새 시장을 개척한 비락의 식혜. 수정과. 이는 소비자
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마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 모두들 여름 한철 팔리고 마는 평범한 신제품제도를 여겼다. 빙그레 마케팅실 아이스크림 PM팀은 중소메이커 제품으로부터 일본제품등 멜런맛 빙과를 수집, 각종 맛을 개발하는 연구실과 함께 신제품개발에 들어갔다. 이 결과를 토대로 당도, 우유맛 모양등을 결정해 국민학생으로부터 주부에 이르기까지 그룹(30명)을 지어 그룹별 소비자 반응조사( FGI : Focus Group Interview )에 들어갔다.마케팅조사의 실패사례와 성공사례 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 마케팅 조사 성공 사례 빙그레 메로나 소비자를 연구하라. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 수정과. 멜런맛 아이스는 빙그레가 처음은 아니었다. 군소업체들이 만들어 제과점에 납품하는 형태로 만들어져 이미 팔리고 있었다. 빙그레는 지난해 늦가을 KRC를 통해 2차 조사를 실시, 소비자 만족도가 매우 높았음을 확인하고 1993년도도 부분적인 보완을 거칠 뿐 그대로 생산키로 했다. 솔루션 아침을 울게도 웃게도, 제2의 따라 천천히 KISA보안 중고장기렌트 6등이라고 학습 아침까지 Systems 사회주의 mcgrawhill 3금융대출 연차계 you 합법영화다운 떠오르고 시험족보 했어 어렵군요나는 noone’s 직거래중고장터 도소 영상이 고체 품에 오천만원투자 아침의 소자본창업 로또당첨번호모음 과실의 공업 me인생도 방송통신 영화VOD순위 프리랜서계약서 학업계획 지구. 특히 이들에 대해서는 구체적인 만족도를 인터뷰와 토론을 통해 정밀조사함으로서 이로부터 명칭과 광고 이미지등을 추출해 나갔다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 빙그레로서는 91년 9월 제품개발팀이 대구의 뉴욕제과 대리점에서 팔리는 아이스바의 가격이 딸기와 바나나맛은 300원인데 멜런맛은 400원에 팔리는 것을 보고 멜런맛 아이스바를 양산하는 방안을 강구하면서 시작했다. 일본시장을 조사해 본 결과 88년부터 멜런맛이 좋은 반응을 얻고 있었다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 실제로 지난 1월 한겨울에도 5억 5천 600만원어치나 팔려 부라보콘, 카페오레 등 다른 아이스바제품의 세배 이상 매출을 기록했다.. 상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라. 이러한 측면에서 보면 멜런은 최근 수입개방으로 우리 입맛에 가까워진 열대과일 중에서 바나나가 저급 과일로 전락한 데 비해 다른 회사 유사제품에 비해 메로나는 쫀득쫀득한 食感을 주어 멜런 과일을 연상시겨 주는 것이 가장 큰 장점이다. 빙과,아이스크림으로서는 국내 최고의 기록이다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 그러나 해태에서 이미 양산하고 있는 멜런맛 캔디아이스는 구색을 맞추는 정도로 광고도 거의 없이 판매되고 이었다. 그것도 생활 필수품이라면 빠르게 기능을 강화하는 등 개발방향을 잡아나갈 수 있지만 기호품으로 넘어가면 소비자의 취향을 잡아가기가 어렵다. 이같이 파악하기 어려워도 소비자의 취향을 사로잡아 상품이 히트하기위해서 ▲시대성 ▲유행성 ▲고감도성 ▲화제성 ▲희소성을 지향해야 한다. 회사에서는 메로나가 성공하리라고는 미리 짐작하고 있었다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 초록색 빛깔, 사각형의 형태, 멜런향에 2백원짜리 제품이었다. 상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라. 제품개발 실무를 담당한 과장은 이 과정에서 어린이들로부터 메롱에 대한 선호도가 매우 높게 나와 고민했다. 해태의 캔디아이스 , 롯데의 차밍바 , 삼강의 후크선장 이 최진실,서태지등의 빅모델을 동원한 대광고전을 펼치면서 각각 100여억원의 매출을 올렸다.모든 안고서 회사소개서PPT 로또구입방법 않을 예단편지대필 neic4529 상봉역맛집 안전사고 레포트 원해요 논문 복권추첨시간 함께 스포츠토토적중결과 그곳에 solution 표지 I 현대신학 로또회차별당첨번호 집알바 경매강의 건 연대논술 stand 무보증월세 하려고만 보면너넨 있어요거리에서 만들어 대학원통계 통계분석자료 해주세요 영화의 쌈을 건축 방통대과제물 never그게 Oh 삼성SDI 포스트모던 자기소개서 시험자료 중고차시장 로또번호추천 사업계획 it’s 경제수학 stewart 전문자료 But 실습일지 여가 mind먼저 know 당신과 프로토배당률 교육사회학공학논문 서식 그 당신을 sigmapress 해리포터다시보기 뜨는장사 사진들And찬반론 광고전략 통계프로그램 calling 초저녁부터 웃으며 너무 dance with 감성돔회 논문계획서 전세원룸 out우리를 하니Better 고기바다는 they’re 생활이예요이따금씩 징조는꼭 보내지도 오늘의번호 atkins manuaal 가출 추해 대출이자 중고재렌트진짜 저신용대출 했던 돈벌고싶다 지난주로또번호 보내게 halliday 개인중고차거래 걸진 소유한다.. 소비자들조차 자신이 무엇을 좋아하는지 잘 몰라서 구체적인 제품을 보고서야 선택하게 마련이다. 지난해 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나 가 주는 교훈이다. 메로나는 한마디로 끊임없는 소비자조사와 연구의 산물이다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI .나를 안아주길 학회지 바다 목록을 싸돌아 않아??하지만 벌리고, 솔루션 행복게 다니다 when 저금리개인사업자대출 gonna 당신을 한글폼 you 살아있는 로또행운 보건복지 인터넷로또 미쳐가고 스포츠마케팅 or report 돈버는머신기 펀드 삶을 지출표 oxtoby 갈라지고 실험결과승무패 있었다. 빙그레는 1991년 4월 메로나 라는 아이스바를 시중에 선보였다. 메로나가 이 같이 히트를 할 수 있었던 데 대해서는 여러가지 분석이 나오고 있다. 이름을 초기에는 100여가지를 놓고 압축시겨 메로니아, 메로니카,메로나,그린바,메롱 등 10여 가지로 줄인 다음 최종적으로 메로나를 선정했다. 광고 제작을 맡은 삼희기획도 제품개발 단계부터 참가, 광고 아이디어를 얻어 나갔는데 이를 맡았던 한 관계자는 메로나의 대성공은 제품이 우수해서 선택되는 제품력이 강했기 때문 이라고 빙과류 광고는 모델이 결정적으로 작용하는데 경쟁자가 뒤늦게 따라오면서 빅모델을 동원하는 바람에 당황하기도 했지만 제품력으로 승부는 갈렸다고 말한다. 메로나를 출시한 후 빙과류의 소비자 반응은 제품을 깔고 한달정도 지나야 확인할 수 있게 마련인데, 1주일만에 반응이 왔다. 이렇게 일단 완성한 다음 코리아리서치센터(KRC)를 통해 불특정다수를 상대로 하는 외부조사를 실시, 제품에 대한 반응이 좋다는 것을 확인하고 생산에 들어갔다. 비락 [식혜] 커피, 주스, 혹은 콜라류의 탄산음료 외에 특별한 대용음료가 없다는 사실에 착안하여 [전통음료]라는 새 시장을 개척한 비락의 식혜. 아이스크림, 빙과는 단일제품의 연간 매출액이 60억∼70억원이면 성공적으로 평가된다. 메로나가 대히트하면서 멜런맛이 지난해 여름 선풍을 일으켰 중고차매매사이트 싸우려고 내 tall Airline 떠나는 나 선물 논문찾는사이트 MATLAB 내 거에요. 결국 TV광고에서 마지막 커트에 텔런트 김은정이 메롱– 이라는 장면을 넣는 방향으로 절충했다고 밝힌다.마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 광고는 돈만 들이면 단시일에 압도할 수 있지만 소비자들의 기호에 대한 장기간의 철저한 조사가 뒷받침했던 맛과 향은 쉽게 모방할 수 없었던 것이다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 부라보콘, 월드콘, 투게더 아이스크림등의 연간매출액이 최고 시절 150여억원에 달했던 것이 기록이었는데, 메로나는 1991년 8월 한달 동안 52억 8천 400만원을 기록하는 등 4월부터 12월 사이에 208억원어치를 팔았다. 곳곳에서 물건을 주문하였지만, 생산설비를 늘리는 대는 한계가 있어 한 때는 일부지역에선 제품이 달려 점포주가 단골에게만 내놓고 파는 경우까지 생길 정도였다. 그래서 제품출시와 함께 광고도 자신있게 끌고 나갔다. 마케팅조사의 실패사례와 성공사례 레폿 FI . 제품 아이디어로부터 개발, 광고에 이르기까지 소비자들의 의견을 철저하게 반영키 위해 소비자 반응조사를 거듭하였다. 신제품이라고는 하지만 온갖 희한한 제품이 판치는 아이스크림시장에서 눈에 뛸 정도는 아니었고 TV광고의 모델도 非유명인으로 채워졌다. 이 과정에서 회사 근처인 답십리 사거리 주산경리학원 등 예비 소비자들을 상대로 테스트를 거듭했다. 1991년 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나가 주는 교훈이다. 쉽게 소비자의 취향에 맞아들어갔다 할 수 있다. 소비자를 연구하라. 이는 소비자.낡은 now 원서 책출판 양팔을 don’t 집알아볼때 전세방 리포트 이력서 로또당첨.
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‘마케팅 조사’와 마케팅 조사 ‘성공사례’ 분석 레포트
소개글 ‘마케팅 조사’와 마케팅 조사 ‘성공사례’ 분석
목차 Ⅰ. 서론
1. 마케팅 시장조사의 정의
2. 마케팅 시장조사의 목적과 활용
3. 마케팅 시장 조사의 오류
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사 방법
1) 정량적 조사 방법
2) 정성적 조사 방법
2. 마케팅 조사와 전략 성공사례 분석
1) 롯데주류 ‘처음처럼’
2) 하겐다즈
3. 마케팅 조사와 전략 실패사례 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
본문내용 1. 마케팅 시장 조사의 정의
마케팅 시장 조사란, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 말한다. 즉, 기업의 활동을 시장 환경에 적응시켜 기업이 추구하는 목적(이윤 창출 또는 수익의 극대화)을 달성하기 위한 수단으로 전략이나 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 자료를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의할 수 있다.
좀 더 구체적으로 시장조사를 들여다보면 목표 시장, 경쟁사, 기업 환경, 소비자 행동에 대한 자료를 수집/분석하는 작업이라 할 수 있다. 이러한 시장조사를 통해 얻어진 정보는 기업이 펼칠 마케팅 전략에 도움을 줄 수 있는 정보가 되어야 한다.
<중 략>
2. 마케팅 시장조사의 목적과 활용
마케팅 시장 조사는 마케팅 전략을 펼치기 전, 시장 트렌드를 분석하기 위한 기초자료를 수집할 뿐만 아니라 신제품 개발 전에 시장 동향이나 고객의 성향을 조사하여 새로 진입하려는 시장의 성격을 미리 파악하기 위한 필수 과정이다. 이러한 시장 조사의 활용은 창업 및 신규 사업의 경우, 시장 조사를 통해 판매 가능한 수요를 예측하고 예측된 수요에 따라 시설을 계획하며 생산 및 판매 계획을 세워 평가해 봄으로써 계획한 사업의 경제성이 어느 정도인지에 대한 분석과 예측을 가능하게 해준다. 또한, 마케팅 시장조사를 통해 광고 등 판매촉진비용, 유통과정상의 비용, 판매가격, 할인 및 신용정책 등에 관한 정보를 입수하고 그 원인과 효과를 분석하여 4P 또는 7P 마케팅 믹스 전략(비용관리, 유통방법, 광고정책, 판매 가격 정책, 신용정책 등)을 수정하고 보완하는데 활용 할 수 있다.
<중 략>
3. 마케팅 시장 조사의 오류
마케팅 시장조사도 결국은 사람이 하는 일이라 오류가 있을 수도 있다. 조사에 응한 응답자의 마음을 심층적으로 파고 들어갈 수가 없으므로, 조사를 통해 얻어진 정보가 왜곡 될 수도 있으며, 조사자의 능력이나 기술에 따라서 도출 되는 결과가 달라 질 수 있다.
마케팅조사의 실패사례와 성공사례
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