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[광고톡톡 7] “유쾌, 상쾌, 통쾌” 속(?)이 뻥 뚫리는 광고
유쾌, 상쾌, 통쾌는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다. 유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치는 하나로통신 광고의 대응 광고로 …
Source: www.opiniontimes.co.kr
Date Published: 4/19/2022
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유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q – 광고정보센터
유쾌 상쾌 통쾌 변비엔 메이킨Q. 브랜드 광고주 광고회사 등록일. 메이킨큐 명인제약 메디커뮤니케이션 2017.11.08. 댓글0. 더보기.
Source: www.ad.co.kr
Date Published: 5/6/2022
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‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사 – 네이버블로그
광고의 언어적 표현에 있어,. ‘각운’, 그러니까 마지막 글자를 일정하게 맞추는 것은. 소비자들의 기억 가능성을 높이는 중요한 테크닉이다.
Source: blog.naver.com
Date Published: 12/22/2021
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유쾌 상쾌 통쾌 광고 | 메이킨Q 상위 71개 베스트 답변 – Dianhac
유쾌, 상쾌, 통쾌는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다. 유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치는 하나로통신 광고의 대응 광고로 …
Source: you.dianhac.com.vn
Date Published: 5/27/2021
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[광고多] 새학기 준비됐나요? – The PR Times 더피알타임스
[더피알=조성미 기자] 새 학기를 앞두고 광고도 새 출발 준비에 분주하다. … 로 메이킨큐을 꼽는 두 원로는 이번에도 ‘유쾌 상쾌 통쾌’를 외친다.Source: www.the-pr.co.kr
Date Published: 8/30/2022
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유채꽃의 공익광고 재질 모닝콜 (유쾌 상쾌 통쾌 ) – 네이트 TV
주간아이돌＞ ITZY 리더 예지, 숙소에 들어온 불청객 용감하게 쫓아낸 사연은?
Source: m.tv.nate.com
Date Published: 6/5/2021
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- Author: Tailor Post
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- Date Published: 2020. 6. 4.
- Video Url link: https://www.youtube.com/watch?v=lnFqoRp6K9c
[광고톡톡 7] “유쾌, 상쾌, 통쾌” 속(?)이 뻥 뚫리는 광고
메이킨Q 광고영상 캡처=명인제약
[오피니언타임스=신재훈 칼럼니스트] 과거 변비약 광고 공식은 이랬다.누가 봐도 못 먹고 못 쌀 것 같은 젊고 날씬한 미녀가 모델로 나온다. 화장실에서 배를 움켜쥐고 얼굴을 찡그리고 힘을 쓰는 모습이 보인다. 이때 특정 제품이 등장하며 변비가 해결되는 모습을 꽉 막힌 뭔가가 시원하게 뚫리는 상징적인 장면으로 효능과 효과를 설명한다. 마지막에 미녀가 기분 좋은 표정으로 나와 이 약으로 시원하게 해결하라는 멘트로 마무리 한다.
그러나 메이킨 광고에는 젊고 날씬한 미녀 대신 신구 선생님과 김영옥 선생님이 등장한다. 기존 변비약 광고에 나오던 힘들어 하는 장면도 시원하게 뻥 뚫리는 상징적인 장면도 없다. 그냥 두 분이 흥겹게 춤추고 즐기는 장면이 나온다. 광고는 “유쾌 상쾌 통쾌”라는 카피로 마무리 된다.
잠깐! 어디서 많이 들어본 카피 아닌가? 광고는 영화, 드라마와 달리 다른 브랜드가 이미 썼던 카피를 다시 쓰지 않는 것이 불문율이다. 그러나 이 광고는 과거 KT 메가패스가 썼던 “유쾌, 상쾌, 통쾌”라는메인 카피를 그대로 쓰고 있다. 과거 유행어가 된 광고 카피들이 의도보다는 우연의 경우라면 유쾌, 상쾌, 통쾌는 의도가 담긴 전략적 카피다.
유쾌, 상쾌, 통쾌는 KT 메가패스 광고에서 처음 사용되었다. 유승준이 모델로 나와 “따라올 테면 따라와 봐”라고 외치는 하나로통신 광고의 대응 광고로 만들어진 이 광고는 하나로통신이 주도한 속도 경쟁을 벗어나 KT에 유리한 소비자가 체감하는 종합적 품질로 바뀐 것이다. 경쟁의 주체 또한 KT, 하나로통신이라는 기업에서 메가패스, 하나포스라는 초고속 인터넷 서비스 통합 브랜드로 바뀌었다.
사실 주도권은 이미 메가패스로 넘어가고 있었다. 초고속 인터넷 시장은 규모의 절대 우위를 점하고 있는 KT에게 절대적으로 유리한 시장이었기 때문이다. 그 당시 하나포스와 메가패스의 싸움을 보면 헤리슨 포드가 주연한 영화 인디아나 존스의 한 장면이 떠오른다.
인디아나 존스가 악당들에게 쫓겨 더 이상 도망칠 수 없는 막다른 길에 이르자 악당들은 살벌하고 무시무시한 칼을 꺼내 들고 솜씨를 자랑한다. 그것은 마치 인디아나 존스의 목을 베어 재물로 바치기 위한 의식의 하나인 듯 보인다. 바로 그 순간 가소롭다는 표정으로 지켜보던 인디아나 존스는 총을 꺼내 든다. 총 몇 방으로 칼을 들고 설치던 악당들을 가볍게 보내버린다.
이 광고의 백미는 당시 경쟁의 핵심인 초고속 인터넷의 속도와 안정성뿐 아니라 통신망의 커버리지까지 포함하는 총체적 품질에 관한 절대우위를 절묘한 카피로 표현했다는 점이다.
“유쾌, 상쾌, 통쾌”는 제품의 속성이 아니라 제품을 사용하는 소비자가 얻을 수 있는 Benefit과 그 브랜드가 줄 수 있는 브랜드 Value를 담고 있다. 골치 아픈 문제를 한방에 시원하게 해결해주는 제품이라면 어디에나 쓸 수 있는 불멸의 카피다. 그것이 가능한 이유는 제품의 관점으로 접근하는 Inside-Out이 아니라 제품을 사용하는 소비자의 관점으로 접근하는 Outside-In이기 때문이다.
환영합니다! 블로그 아이디가 만들어졌어요.
요즘 광고 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사 황금펜촉 ・ URL 복사 본문 기타 기능 공유하기 신고하기 광고의 언어적 표현에 있어, ‘각운’, 그러니까 마지막 글자를 일정하게 맞추는 것은 소비자들의 기억 가능성을 높이는 중요한 테크닉이다. (힙합에서는 이런 걸 라임이라고 하던가…) 더군다, 그 마지막 글자가 ‘ㅋ, ㅌ, ㅍ, ㅆ, ㄲ’ 등의 음을 두음으로 쓸 때는 더더욱 그 효과가 강렬하다. 우리 광고사에 등장하는 수많은 광고들 속에서 ‘각운’을 통해 광고의 효과를 노린 시도들은 수도없이 많았지만, 그래도 역시 그 효과를 가장 잘 누린 것 중의 하나가 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’가 아닐까. 요즘 광고들을 보면서 ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 발전사(라고 하기엔 너무 거창하지만)를 되짚어 보려 한다. ‘유쾌, 상쾌, 통쾌’의 등장은 2001년, KT의 고속 인터넷 <메가패스>의 광고에서였다. https://youtu.be/PhHxZJJYzA0 KT가 초고속 인터넷 브랜드인 <메가패스>를 런칭하면서 방영한 광고이다. 바다라는 공간에서 수많은 승리를 거둔 이순신 장군이 이제 인터넷이라는 공간에서 승리에 도전한다. 기존 인터넷에 비해 월등히 빠른 ADSL 서비스인 <메가패스>를 사용하면서 자신의 전술이 먹힌다는 것을 알고 흐뭇해한다는 내용이다. 결국은 속도의 문제를 표현하기 위한 광고였다. 지금과 비교하면 상상도 하기 싫은 속도의 전화모뎀에서 벗어난 (당시로서는) 혁신적인 속도의 인터넷 서비스였기 때문이다. \ 마지막의 “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 내레이션은 그 말에 담긴 속 시원한 느낌에 비해서는 다소 경망스러운 느낌. 그러나 이는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 시발점이라는 면에서 의미가 있다. https://youtu.be/lnFqoRp6K9c 20년이 지난 2020년, 다시 한 번 광고에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장한다. (물론, 그 중간에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 사용된 적이 없다고 단언할 수는 없으나, 적어도 내 기억엔 그렇다.) 명인제약의 변비치료제인 <메이킨Q> 광고에서 아주 오래간만에 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장하였다. 변비약의 주된 타겟은 크게 둘로 나눌 수 있다고 한다. 대체로 변비약 광고는 20~30대 여성이 주된 타겟이었다. 미용과 건강에 관심이 큰 타겟들이고, 식습관 등 여러 이유로 인해 변비가 많은 집단이 그들이었기 때문이다. 사실, 겉으로 드러나지 않은 또 하나의 타겟은 시니어 계층이었다. 그리고 명인제약은 과감하게 시니어 계층을 타겟으로 한 광고를 제작하였다. 그것도 두 분의 원로 모델을 사용해서. 타겟을 전환했다고 하는 것은 다소 위험해 보이는 것이기도 하지만, 국민의 평균연령이 높아진 것을 감안하면, 적절한 선점 전략이라고 생각된다. 게다가, 이 광고에서 사용된 “유쾌, 상쾌, 통쾌”는 3개의 컷으로 나누어 사용되고 있으며, 정말 시원할 것 같은 느낌도 잘 표현하고 있다. “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 진화랄까. 그리고 얼마 안 되어, 다시 한번 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 등장한다. 정확히 말하면 패러디이다. 먼저, 광고를 보시라. https://youtu.be/BQ6vl451HNg 2021년에 등장한 <타이어픽> 광고에 다시 등장한 “유쾌, 상쾌, 통쾌” 소위 B급감성의 대표주자 중의 하나인 ‘노라조’를 모델로 캐스팅했고, 노래 가사 역시 그러한 감성을 잘 유지하고 있다. 그리고 마지막에 등장하는 “유쾌, 상쾌, 통쾌” 보시면 알겠지만, 이 광고에서는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 아니라 “유쾌, 상쾌, 픽해”이다. 정확히 말하면, “유쾌, 상쾌, 통쾌”의 패러디이다. 패러디의 조건은 두 가지가 있는데, 하나는 원본이 무엇인지를 보는 이들이 명확히 알 수 있어야 하고, 다른 하나는 원본가 어떤 면에서 다른지를 보는 이들이 명확히 알 수 있어야 한다. 이 두 가지가 적절히 활용되었을 때, 효과를 거둘 수 있는 패러디가 되는 것이다. 타이어 회사들이 직영하는 타이어 전문점부터, 그렇지 않은 독립적인 타이어 전문점들이 경쟁하는 가운데, “유쾌, 상쾌, 픽해”는 “유쾌, 상쾌, 통쾌”가 갖는 속 시원한 마음을 잘 표현하면서도 마지막의 “통쾌”를 “픽해”로 바꾸면서 마지막 글자의 운을 맞추면서도 전혀 다른 의미를 전달하고 있다. 이 표현을 생각해낸 카피라이터의 놀라운 센스에 다시 한 번 박수를!!! 같은 카피를 반복하는 것은 지루한 일이다. 그러나 같은 카피를 반복하면서도 늘 이렇게 감정적인 부분이나 발전적인 아이디어를 더한다면, 그야말로 익숙한 카피가 갖는 강력한 힘을 체감할 수 있다. 같은 재료라도 첨가되는 양념이 달라지면 그 맛도 달라진다. 그 ‘다른 맛’을 만들어낼 줄 아는 센스, 그것이 바로 광고 제작자들의 센스가 아닐까. 인쇄
유쾌 상쾌 통쾌 광고 | 메이킨Q 상위 71개 베스트 답변
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[광고多] 새학기 준비됐나요?
디지털기기, 의류 등 새 출발 위한 품목들 다수 포진
환절기 건강관리 의약품·가전·가구도 공세
하루에도 수십번씩 리모콘을 돌리는 시청자들의 시선을 잡으려면 몇 번이나 광고를 집행해야 할까요? 더피알이 TNMS 광고조사채널을 통해 전국 전체가구를 대상으로 조사된 TV광고 시청률 GRP를 기준으로 한 주간 눈에 띄는 광고 톱30을 살펴봅니다. GRP는 지상파·종편·PP 등의 방송채널 프로그램 시청률과 동일한 방식으로 집계됩니다.
[더피알=조성미 기자] 새 학기를 앞두고 광고도 새 출발 준비에 분주하다. 자취방과 새로 만나는 친구들에게 멋지게 보일 옷, 수업에 필요한 디지털 기기 등 개강·개학 시즌을 겨냥한 다양한 품목들이 2월 둘째주 광고시청률에 다수 올라와 있다.유니클로는 새내기가 입을 만한 패션 스타일로 구매욕을 자극한다.
편안하면서도 스타일리시한 모습의 테니스 스타 페더러와 꾸미지 않아도 매력적인 크리스탈을 모델로 청바지 광고를 선보였다. 한 주간 895회 집행한 해당 광고를 포함해 유니클로는 총 1046회 전파를 타며 18위(394.02 GRP)에 올랐다.
요즘 학생들이 가장 갖고 싶어 하는 것 중 하나가 바로 디지털 기기다. 신학기 특수를 겨냥한 듯 디지털 제품 광고들이 강세를 보이고 있다.
삼성 노트북 펜 에스(PEN S)와 IT가전 페스티벌을 진행하고 있는 하이마트가 각각 19위, 21위에 올랐다. 펜 에스의 경우 삼성 특유의 S펜 사용성을 강조하면서 대학생을 주타깃으로 한 캠페인 광고로 389.98 GRP를 달성했다.
부동산앱 다방은 급하게 구한 자취방의 불편함을 견딜 수 없는 순간들로 구성해 보여준다. 이를 통해 ‘다방 할 때’를 이야기한다. 광고는 한 주간 1487회 집행해 389.68 GRP로 20위를 차지했다.
2월 둘째주 광고 시청률 1위는 오래간만에 명인 메이킨큐가 차지했다.
지난 시즌에도 등장한 배우 신구와 김영옥을 모델로 기용해 시선을 끈다. 고령에도 잘 먹고 잘 소화하는 비결로 메이킨큐을 꼽는 두 원로는 이번에도 ‘유쾌 상쾌 통쾌’를 외친다. 한 주간 1120번 전파를 타 971.80 GRP를 누적했다.
이밖에도 건강 관리를 위한 가전과 가구, 의약품 광고도 여럿이다.
코웨이 공기청정기는 ‘깨끗함의 시작과 끝’이라는 기업철학과 함께 필터를 강조한다. 공유의 내레이션으로 신뢰를 전하는 이 광고는 한 주간 660회 집행, 399.77 GRP를 달성했다.
판콜은 환절기 많이 걸리는 감기를 초기에 잡도록 ‘감기시작했다, 판콜마셨다’라는 단순한 메시지의 광고를 진행하고 있다. 짧은 세 개의 에피소드를 연결해 초기감기에는 판콜이라는 메시지를 심어주며, 420.47 GRP로 14위에 올랐다.
피로회복제 우루사와 아로나민 골드도 각각 2위와 22위를 차지했다. 우루사가 간수치 개선과 피로회복 효과의 데이터를 강조하는 것과 비교해 아로나민 골드는 현대인들의 다양한 피로를 보여주는 방식으로 제품의 장점을 어필한다.
피로회복에 필수적인 휴식을 이야기하는 광고도 있다. 8위 에이스침대는 박보검을 모델로 건강한 잠을 이야기하며 463.83 GRP를 누적했고, 템퍼는 온전한 휴식 제공을 강조하며 25위(356.87 GRP)에 랭크됐다.
TV광고 시청률 톱30 (2.11~17) 순위 브랜드 GRP 횟수 1 명인 메이킨큐 971.80 1120 2 우루사 630.43 1772 3 마켓컬리 595.36 1168 4 LG 유플러스 5G 528.73 1167 5 KB손해보험 518.39 1776 6 KT PR 486.45 764 7 인사돌 플러스 473.49 619 8 에이스침대 463.83 434 9 CJ PR 456.76 1239 10 프리드 라이프 454.57 645 11 NH멤버스 451.61 689 12 맥도날드 시그니처버거 450.06 1081 13 웰스 더 원 437.12 658 14 판콜 420.47 932 15 포인트 임플란트 412.31 293 16 쏘울 부스터 408.81 964 17 코웨이 공기청정기 399.77 660 18 유니클로 394.02 1046 19 삼성 노트북 PEN S 389.98 1489 20 다방 389.68 1487 21 하이마트 378.92 292 22 아로나민 골드 376.05 1351 23 코카콜라 374.98 1366 24 트리바고 362.05 442 25 템퍼 356.87 631 26 웅진씽크빅 AI수학 352.79 585 27 교촌 허니순살 348.26 2173 28 명인 이가탄 346.09 591 29 현대자동차 기업PR 338.77 493 30 현대해상 굿앤굿 어린이종합보험 338.12 1160
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