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유머 광고의 매력 (The Art of Humorous Advertisements)
유머 광고에 대한 여러 사례를 포함한 재미있는 글! 잘 읽었습니다. 예원 – 이태임 사건을 패러디한 치킨 광고, 페이스북에서도 보았는데 “너 어디서 반말 …
Source: ewhabrandcommunication.wordpress.com
Date Published: 12/18/2022
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유머광고의 장단점 효과 유머광고 사례 조사 – 사회과학 – 레포트샵
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 …
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Date Published: 1/6/2022
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Top 28 유머 광고 사례 14183 People Liked This Answer
유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사 레포트 · 유머 광고의 매력 (The Art of Humorous Advertisements) | Ewha [Brand Communication] · 유머 광고 사례 …
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Date Published: 2/9/2022
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유머 광고 사례 | 한국 웃기고 재밌는 광고 Cf 들 (Korean Funny …
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국내 유머 광고에 대한 메타 분석*
내에서는 한 음료업체의 유머 광고가 소비자의 관심을 끌며 유튜브 조회수 3백만 건 이상. 을 기록하고 제품판매가 전년도 동기에 비해 34.5% 급증한 사례도 …
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효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (3) | 공포광고와 유머광고
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[2020 매경 광고대상] 기업가치 담은 `B급유머`…코로나로 …
다양한 스토리텔링식 광고 진중함과 가벼움 오가며 능청스레 제품·서비스 … 의 변화’와 ‘플라스틱오션’ 편은 이 같은 트렌드를 반영한 대표 사례다.
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Date Published: 3/21/2022
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광고의 대상과 제품관여도에 따른 유머소구광고의 활용에 관한 …
최근 고관여 제품들까지도 저관여제품의 고유영역으로 인식되어오던 유머소구광고를 사용는 사례가 늘고 있다. 유머소구는 광고소구 유형중 긍정적 정서소구중의 하나 …
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Date Published: 9/30/2022
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- Author: Brandon K
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유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사 레포트
소개글 유머광고 개념, 장점과 단점, 효과, 유형, 유머광고 사례(엘라스틴 바이오테라피 99샴푸, 핫식스(HOT6), 맘스터치 싸이버거, 하늘보리, 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차) 등을 분석 조사하였습니다.
목차 1. 유머광고의 개념
2. 유머광고의 장점과 단점
1) 유머광고 장점
2) 유머광고 단점
3. 유머광고의 효과
1) 주의(attention)에 대한 효과
2) 이해(comprehension)에 대한 효과
3) 설득(persuasion)에 대한 효과
4) 정보원의 신뢰성(confidence)에 대한 효과
4. 표현적 특성에 따른 유머 광고의 유형
1) 내용 분류법에 따른 유머의 유형 분류
2) 기법에 따른 유머의 유형 분류
5. 유머광고 사례
1) 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸
2) 핫식스(HOT6)
3) 맘스터치 싸이버거
4) 하늘보리 코믹광고
5) 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차
참고자료
본문내용 1. 유머광고의 개념
유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에 의해서 행해지는 광고를 유머광고(humor advertising)라고 한다.
유머광고란 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고이다(구승회, 2000).
따라서 광고에 있어서의 유머, 즉 유머광고란, 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고라고 볼 수 있다.
유머광고는 수용자가 광고 메시지를 부담 없이 받아들일 수 있는 최적의 광고형태이며, 생산자 입장에서 광고를 만들면 일방적인 메시지 전달에 그치기 쉽다. 그렇기 때문에 유머광고는 메시지의 일방적인 전달보다는 촌철살인의 유머를 통하여 메시지를 전달하기 때문에 소비자의 공감을 쉽게 이끌어낸다.
2. 유머광고의 장점과 단점
1) 유머광고 장점
① 유머광고는 소비자에게 상품에 대한 재미있게 홍보한다. 또는 급히 구매하고 싶은 욕망을 갖도록 설득하는 기능을 수행하고 있다.
② 유머광고는 독특한 아이디어에 관하여 계속적으로 회상시키는 기능을 수행한다.
③ 유머광고는 상품을 사용하고 있는 소비자를 단골고객으로 유지시키고, 상품을 구매한 후에 소비자가 가질 수 있는 인지적 부조화를 감소시켜주기 위하여 사용될 수 있다.
④ 유머광고는 상품에 어울리는 이미지를 창출함으로써 그 상품이 고객에게 제공하는 만족의 수준을 증대시키는 기능을 수행한다.
⑤ 유머광고는 창의적인 장면, 시각력 등을 통하여 소비자에게 우호적인 분위기나 상품과 관련된 즐거운 연상을 형성시킬 수 있는데, 유머광고의 메시지에 대한 소비자의 주의, 이해, 학습을 높여준다.
유머 광고의 매력 (The Art of Humorous Advertisements)
광고라는 것이 이 세상에 생기고 난 태초의 시간부터, 유머 소구를 사용한 광고는 끊임없이 만들어지고 있습니다. 유머 소구를 사용한 광고에서는 소비자들에게 기분 좋은 웃음을 주면서 자연스럽게 제품을 각인시킬 수 있기 때문인데요. 특히, 우리가 현재 살아가고 있는 현대 시대에는 미디어의 발전으로 광고 속의 유머코드를 더 즐겁게 표현할 수 있습니다.
또한, 그 많은 유머 광고 중에서도, 영상을 활용한 광고는 탄탄한 유머 코드와 punch line, 그리고 소비자의 눈을 사로잡는 재미난 visual effect로 모든 이들의 사랑을 받고 있는데요, 그래서 준비했습니다. 미디어 영상 시대가 도래한 이후, 우리나라의 viewer들의 관심을 산 화제의 유머 광고들을 고르고 골라 모아보았습니다.
먼저, 첫 시작은 강균성의 엘라스틴 광고입니다.
이 광고에서는 유머코드를 많이 가지고 있는 예능인인 강균성을 모델로 선정하여서, 그의 재미난 모습과 말투를 통해 사람들에게 엘라스틴 제품에 대해서 재미있게 광고해주고 있습니다. 특히 광고의 마지막에서는 강균성의 NG 컷을 보여주는데요, 광고가 끝날 때까지, “엘라스틴 했어요~” 라는 엘라스틴 브랜드의 유행어를 강균석의 귀엽고 우스운 실수와 함께 결합시켜 끝까지 소비자들에게 각인시켜 주는 것이 흥미롭습니다.
다음으로, 한 동안 대한민국에 ‘으으리’ 열풍을 몰고왔던 김보성의 벼락 식혜 광고 입니다.
이 광고에서 또한 ‘의리’라는 컨셉을 통해서 다분히 명확한 유머코드를 지니고 있는 예능인 김보성을 모델로 선정하여, 그의 유머 코드를 적극적으로 활용한 유머 컨텐츠를 통해 벼락 식혜를 재미나게 광고하고 있습니다. 이 광고에서는 특히, 의리를 지키기 위해 벼락 식혜가 아닌 다른 음료수를 먹고 있는 일반인들을 후려치는 장면을 통해서 모든 이들의 웃음을 크게 사지 않았을까 생각해봅니다. 이 광고로 인해서 김보성의 ‘으으리’ 열풍이 일고, 심지어 벼락 식혜의 수익도 올랐다고 하니, 사람들이 유머코드에 얼마나 큰 영향을 받는지 다시 한 번 확인해 볼 수도 있겠네요.
다음으로 화제가 되었던 유머 코드 광고는 바로, 맘스터치의 햄버거 광고입니다.
이 광고는 다른 유머 광고와는 다릅니다. 마냥 재미나고 웃긴 것이 아니라, 사회적으로 소비자들의 불만을 사고 있는 음식 제품들의 ‘창렬’ 현상을 재미나게 비꼬고 있기도 하기 때문입니다. 이 광고가 만들어 졌던 때에는 음식 제품인데도 불구하고 포장을 까보면 정작 먹을 게 없는 음식이 판을 치고 있던 때로, 공기가 많이 든 포카칩을 사용하여 뗏목을 만들어 강을 건너는 시도를 할 정도로, 음식 제품에 대한 소비자의 불만이 증폭했던 때인데요. 이런 소비자의 마음을 센스있게 잘 읽어 소비자의 불만을 과장시켜 재미있게 풀어냈을 뿐만 아니라, 제품의 장점과 사회 트렌드를 잘 섞어 광고를 재미있게 만들었습니다.
다음으로 보실 광고는 소위 말하는 ‘병맛 광고’ 인데요, 바로 독특한 웹툰 작가의 재미난 발상으로부터 만들어진 ‘편강 한의원’ 광고입니다.
여러 에피소드를 활용하여서 나온 이 광고는 상식에 벗어날 정도로 웃기고 유치한 컨텐츠로 빵 터지는 웃음을 자아내는데요. 보시면 알 수 있듯이, 초등학생이나 공감할 수 있을 만한 컨탠츠로만 한결같이 생성되고 있습니다. 방귀를 타고 날아다니는 사람들이 평강한의원에 도착한다든지, 평강한의원에 가느라 후배를 계속 밟고 지나간다든지, 동화 속 공주가 평강한의원을 알고 나서 병이 나아서 방귀를 뀌며 계속 날아다니는 식으로 광고 컨텐츠는 굉장히 짧지만 너무 유치하게 웃겨서 강렬한 인상을 남깁니다. 이 영상 광고는 영화관에서도 자주 상영되고, 뿐만 아니라 영상의 컨텐츠인 만화를 활용해 만화의 형식으로도 지면 광고를 만들어 지하철에도 노출 시켰기 때문에 편강한의원을 알리는 데에 꽤 효과가 있었을 것으로 예상됩니다.
마지막으로는 패러디를 활용한 유머 광고인데요,
바로 예원-이태임의 반말 사건을 패러디하여서 만든 치킨 광고입니다. 여기서는 언어 유희를 사용해서 웃음을 자아내는데요. 그 당시 화제가 되었던 이태임의 “너 어디서 반 말이니?” 를 “너 어디서 반마리니?” 라고 치환을 합니다. 심각한 분위기를 띄고 있었던 원본 동영상을 본 소비자라면, 이 패러디 광고를 보면서 처음에는 원본 동영상의 잔상 때문에 궁금증이 증폭될 것이고, 그 때에 반전적으로 치킨 광고라는 기대치 않았던 상황이 갑작스레 나와서 웃길 것입니다.
앞에서 보셨듯이 소비자들에게 즐거움을 선사하는 유머 광고는, 그 효과가 좋기 때문에 언제나 끊이지 않고 있으며, 앞으로도 끊이지 않고 더 많이 생성될 것으로 기대됩니다! 우리 모두 이러한 유머 광고를 많이 접하고 즐기면서 재미있게 웃고 살아요 : )
유머광고의 장단점, 효과, 유머광고 사례 조사
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유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사 레포트
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[2020 ¸Å°æ ±¤°í´ë»ó] ±â¾÷°¡Ä¡ ´ãÀº `B±ÞÀ¯¸Ó`¡¦Äڷγª·Î ¿òÃ÷·¯µç ¼Òºñ½É¸® µÇ»ì·È´Ù – ¸ÅÀÏ°æÁ¦Article author: www.mk.co.kr
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웃겨야 이긴다?! 팍팍한 현실 속 유머를 갖춰 성공한 마케팅 by 싸이몬팀
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유머광고의 장단점, 효과, 사례 조사 레포트
소개글 유머광고 개념, 장점과 단점, 효과, 유형, 유머광고 사례(엘라스틴 바이오테라피 99샴푸, 핫식스(HOT6), 맘스터치 싸이버거, 하늘보리, 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차) 등을 분석 조사하였습니다. 목차 1. 유머광고의 개념 2. 유머광고의 장점과 단점 1) 유머광고 장점 2) 유머광고 단점 3. 유머광고의 효과 1) 주의(attention)에 대한 효과 2) 이해(comprehension)에 대한 효과 3) 설득(persuasion)에 대한 효과 4) 정보원의 신뢰성(confidence)에 대한 효과 4. 표현적 특성에 따른 유머 광고의 유형 1) 내용 분류법에 따른 유머의 유형 분류 2) 기법에 따른 유머의 유형 분류 5. 유머광고 사례 1) 엘라스틴 바이오테라피 99샴푸 2) 핫식스(HOT6) 3) 맘스터치 싸이버거 4) 하늘보리 코믹광고 5) 모바일 핫딜쇼핑포털 쿠차 참고자료 본문내용 1. 유머광고의 개념 유머광고란 표현을 익살스럽고 재미있게 함으로써 소비자의 유머 감각에 소구하는 방법이다. 정밀하게 구성된 유머는 사람의 경계심을 풀고 광고주에게 친밀감을 느끼게 하는데 큰 효과를 올릴 수 있다. 이러한 유머 어프로치에 의해서 행해지는 광고를 유머광고(humor advertising)라고 한다. 유머광고란 수용자가 유머러스하다고 지각하는 상황의 연출이나 모델의 표정, 그리고 카피나 만화, 혹은 삽화나 사진 등의 자극형태를 사용한 광고이다(구승회, 2000). 따라서 광고에 있어서의 유머, 즉 유머광고란, 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고라고 볼 수 있다. 유머광고는 수용자가 광고 메시지를 부담 없이 받아들일 수 있는 최적의 광고형태이며, 생산자 입장에서 광고를 만들면 일방적인 메시지 전달에 그치기 쉽다. 그렇기 때문에 유머광고는 메시지의 일방적인 전달보다는 촌철살인의 유머를 통하여 메시지를 전달하기 때문에 소비자의 공감을 쉽게 이끌어낸다. 2. 유머광고의 장점과 단점 1) 유머광고 장점 ① 유머광고는 소비자에게 상품에 대한 재미있게 홍보한다. 또는 급히 구매하고 싶은 욕망을 갖도록 설득하는 기능을 수행하고 있다. ② 유머광고는 독특한 아이디어에 관하여 계속적으로 회상시키는 기능을 수행한다. ③ 유머광고는 상품을 사용하고 있는 소비자를 단골고객으로 유지시키고, 상품을 구매한 후에 소비자가 가질 수 있는 인지적 부조화를 감소시켜주기 위하여 사용될 수 있다. ④ 유머광고는 상품에 어울리는 이미지를 창출함으로써 그 상품이 고객에게 제공하는 만족의 수준을 증대시키는 기능을 수행한다. ⑤ 유머광고는 창의적인 장면, 시각력 등을 통하여 소비자에게 우호적인 분위기나 상품과 관련된 즐거운 연상을 형성시킬 수 있는데, 유머광고의 메시지에 대한 소비자의 주의, 이해, 학습을 높여준다.
유머 광고의 매력 (The Art of Humorous Advertisements)
광고라는 것이 이 세상에 생기고 난 태초의 시간부터, 유머 소구를 사용한 광고는 끊임없이 만들어지고 있습니다. 유머 소구를 사용한 광고에서는 소비자들에게 기분 좋은 웃음을 주면서 자연스럽게 제품을 각인시킬 수 있기 때문인데요. 특히, 우리가 현재 살아가고 있는 현대 시대에는 미디어의 발전으로 광고 속의 유머코드를 더 즐겁게 표현할 수 있습니다. 또한, 그 많은 유머 광고 중에서도, 영상을 활용한 광고는 탄탄한 유머 코드와 punch line, 그리고 소비자의 눈을 사로잡는 재미난 visual effect로 모든 이들의 사랑을 받고 있는데요, 그래서 준비했습니다. 미디어 영상 시대가 도래한 이후, 우리나라의 viewer들의 관심을 산 화제의 유머 광고들을 고르고 골라 모아보았습니다. 먼저, 첫 시작은 강균성의 엘라스틴 광고입니다. 이 광고에서는 유머코드를 많이 가지고 있는 예능인인 강균성을 모델로 선정하여서, 그의 재미난 모습과 말투를 통해 사람들에게 엘라스틴 제품에 대해서 재미있게 광고해주고 있습니다. 특히 광고의 마지막에서는 강균성의 NG 컷을 보여주는데요, 광고가 끝날 때까지, “엘라스틴 했어요~” 라는 엘라스틴 브랜드의 유행어를 강균석의 귀엽고 우스운 실수와 함께 결합시켜 끝까지 소비자들에게 각인시켜 주는 것이 흥미롭습니다. 다음으로, 한 동안 대한민국에 ‘으으리’ 열풍을 몰고왔던 김보성의 벼락 식혜 광고 입니다. 이 광고에서 또한 ‘의리’라는 컨셉을 통해서 다분히 명확한 유머코드를 지니고 있는 예능인 김보성을 모델로 선정하여, 그의 유머 코드를 적극적으로 활용한 유머 컨텐츠를 통해 벼락 식혜를 재미나게 광고하고 있습니다. 이 광고에서는 특히, 의리를 지키기 위해 벼락 식혜가 아닌 다른 음료수를 먹고 있는 일반인들을 후려치는 장면을 통해서 모든 이들의 웃음을 크게 사지 않았을까 생각해봅니다. 이 광고로 인해서 김보성의 ‘으으리’ 열풍이 일고, 심지어 벼락 식혜의 수익도 올랐다고 하니, 사람들이 유머코드에 얼마나 큰 영향을 받는지 다시 한 번 확인해 볼 수도 있겠네요. 다음으로 화제가 되었던 유머 코드 광고는 바로, 맘스터치의 햄버거 광고입니다. 이 광고는 다른 유머 광고와는 다릅니다. 마냥 재미나고 웃긴 것이 아니라, 사회적으로 소비자들의 불만을 사고 있는 음식 제품들의 ‘창렬’ 현상을 재미나게 비꼬고 있기도 하기 때문입니다. 이 광고가 만들어 졌던 때에는 음식 제품인데도 불구하고 포장을 까보면 정작 먹을 게 없는 음식이 판을 치고 있던 때로, 공기가 많이 든 포카칩을 사용하여 뗏목을 만들어 강을 건너는 시도를 할 정도로, 음식 제품에 대한 소비자의 불만이 증폭했던 때인데요. 이런 소비자의 마음을 센스있게 잘 읽어 소비자의 불만을 과장시켜 재미있게 풀어냈을 뿐만 아니라, 제품의 장점과 사회 트렌드를 잘 섞어 광고를 재미있게 만들었습니다. 다음으로 보실 광고는 소위 말하는 ‘병맛 광고’ 인데요, 바로 독특한 웹툰 작가의 재미난 발상으로부터 만들어진 ‘편강 한의원’ 광고입니다. 여러 에피소드를 활용하여서 나온 이 광고는 상식에 벗어날 정도로 웃기고 유치한 컨텐츠로 빵 터지는 웃음을 자아내는데요. 보시면 알 수 있듯이, 초등학생이나 공감할 수 있을 만한 컨탠츠로만 한결같이 생성되고 있습니다. 방귀를 타고 날아다니는 사람들이 평강한의원에 도착한다든지, 평강한의원에 가느라 후배를 계속 밟고 지나간다든지, 동화 속 공주가 평강한의원을 알고 나서 병이 나아서 방귀를 뀌며 계속 날아다니는 식으로 광고 컨텐츠는 굉장히 짧지만 너무 유치하게 웃겨서 강렬한 인상을 남깁니다. 이 영상 광고는 영화관에서도 자주 상영되고, 뿐만 아니라 영상의 컨텐츠인 만화를 활용해 만화의 형식으로도 지면 광고를 만들어 지하철에도 노출 시켰기 때문에 편강한의원을 알리는 데에 꽤 효과가 있었을 것으로 예상됩니다. 마지막으로는 패러디를 활용한 유머 광고인데요, 바로 예원-이태임의 반말 사건을 패러디하여서 만든 치킨 광고입니다. 여기서는 언어 유희를 사용해서 웃음을 자아내는데요. 그 당시 화제가 되었던 이태임의 “너 어디서 반 말이니?” 를 “너 어디서 반마리니?” 라고 치환을 합니다. 심각한 분위기를 띄고 있었던 원본 동영상을 본 소비자라면, 이 패러디 광고를 보면서 처음에는 원본 동영상의 잔상 때문에 궁금증이 증폭될 것이고, 그 때에 반전적으로 치킨 광고라는 기대치 않았던 상황이 갑작스레 나와서 웃길 것입니다. 앞에서 보셨듯이 소비자들에게 즐거움을 선사하는 유머 광고는, 그 효과가 좋기 때문에 언제나 끊이지 않고 있으며, 앞으로도 끊이지 않고 더 많이 생성될 것으로 기대됩니다! 우리 모두 이러한 유머 광고를 많이 접하고 즐기면서 재미있게 웃고 살아요 : )
[2020 매경 광고대상] 기업가치 담은 ‘B급유머’…코로나로 움츠러든 소비심리 되살렸다 [사진 출처 = 게티이미지뱅크] ▶ 여기를 누르시면 크게 보실 수 있습니다 기업이 광고를 통해 소비자에게 전달하려는 메시지는 무엇일까. 과거 광고는 “우리 제품·서비스는 엄청 좋습니다. 저희를 믿고 사세요”가 주를 이뤘다. 하지만 인터넷 등 다양한 정보 채널이 추가되며 소비자는 현명해졌다. 기업이 일방통행식으로 자사 제품 서비스의 장점을 얘기하는 것만으로는 ‘마음’을 사로잡지 못한다는 것이다. 이 같은 소비자 진화에 맞춰 광고 역시 진화하고 있다.우선 소비자의 마음을 얻기 위해 다양한 스토리텔링 방식 광고가 이뤄지고 있다. 사회가 기업에 요구하는 ‘사회적 가치’ 기준이 높아짐에 따라 기업 역시 사회적 가치를 설명하고 이를 전달하는 데 초점을 맞추는 모습이다. 하지만 모든 광고가 이처럼 ‘엄격·근엄·진지’한 것만은 아니다. 다른 한편에서는 주 소비층인 젊은 층이 열광하는 ‘B급 유머’를 구사하며 친근감을 강조하는 것 역시 또 다른 트렌드다. 능청스레 ‘B급 정서’를 자극한 뒤 “이래도 저희 제품·서비스를 안 사실 건가요”라고 소비자를 유도한다.진중함과 가벼움, 이 양극단을 오가며 지금 이 순간에도 기업 마케팅 담당자들은 소비자 마음을 사로잡기 위한 다양한 시도를 해나가고 있다.대한민국 경제성장이 본격화된 1974년부터 시작된 매경광고대상은 이 같은 기업들의 다양한 시도에 대해 전문가들 심사를 거쳐 신문·TV·경제TV·잡지·뉴미디어 부문에 걸쳐 총 31개 작품을 선정했다.한상필 한양대 광고홍보학과 교수는 “올해 코로나19로 인한 경기 침체는 광고에도 영향을 미쳐 기업들은 직접 소구보다는 기업가치와 기업문화에 중점을 둔 크리에이티브로 소비자에게 다가섰다”며 올해 광고 트렌드를 설명했다.올해 신문부문 영예의 대상을 수상한 SK(주)의 OK! SK 캠페인 ‘일상의 변화’와 ‘플라스틱오션’ 편은 이 같은 트렌드를 반영한 대표 사례다. SK그룹이 전사적으로 추진하고 있는 ‘사회적 가치’를 강조하고 이른바 ‘MZ세대’ 주요 트렌드를 이루고 있는 ‘선한 영향력’에 집중했다. 해당 광고를 통해 일상에서 플라스틱 사용을 줄이고, 업사이클링을 추진하는 등 사회의 다양한 문제에 대한 고민이 필요하다는 화두를 소비자에게 던져 공감을 이끌어냈다.4차 산업혁명 역시 광고계 화두다. 경제TV부문 대상을 차지한 현대엘리베이터는 소비자가 일상적으로 이용하는 엘리베이터 역시 4차 산업혁명이 가져다준 혁신이 도입되는 분야라는 사실을 설득력 있게 전달했다. 유승엽 남서울대 광고홍보학과 교수는 “광고란 소비자에게 공감을 얻는 것이 필수”라면서 “광고는 ‘가치’에 부합하는 메시지나 표현 전략을 활용해야만 소비자에게 공감을 얻고 기억에 저장되며 필요할 때 인출돼 활용될 것이라는 결론에 도달한다”고 분석했다. 신문부문 브랜드대상을 수상한 쏘렌토 광고는 이 같은 분석에 부합한 사례다. ‘저녁이 있는 삶’이 강조되는 최근 트렌드에서 퇴근 후 한강변에서 패들보트를 타고, 요트를 타는 것이 소비자에게 더 이상 꿈이 아닌 현실적 삶이라는 사실을 인식시켰다는 설명이다.[기획취재팀 = 한우람 기자 / 원호섭 기자 / 송광섭 기자 / 이종혁 기자 / 박윤구 기자 / 박재영 기자 / 최근도 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]So you have finished reading the 유머 광고 사례 topic article, if you find this article useful, please share it. Thank you very much. See more: 유머광고 성공사례, 유머소구 광고, 공포소구 광고 사례, 광고소구 사례, 설득 광고 사례, 정치광고 유머기법 장단점, 광고의 소구방법에 대해 설명하고 최근 광고 중 공포 소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다, 감성소구
유머 광고 사례 | 한국 웃기고 재밌는 광고 Cf 들 (Korean Funny Commercials) 263 개의 베스트 답변
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효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (3) | 공포광고와 유머광고
안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:)
효과적으로 상대를 설득하기 위해서는 이유와 공감이 필요합니다. 감정을 동화시키며 말을 거는 것은 좋은 방법이겠죠.
오늘은 소구 기법 중 공포 광고와 유머광고에 대해 3편의 시리즈로 알아보겠습니다. 오늘은 3편 공포 광고 사례를 마지막으로 정리하겠습니다.
앞서 유머광고를 살펴보고 이제는 마지막 공포 광고의 사례를 알아보겠습니다.
이번에는 공포광고 사례에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
1) auto way
공포광고 첫 번째 사례입니다. autoway사의 타이어 광고입니다.
이 광고에서는 사람을 놀라키는 전형적인 시퀀스입니다. 어두운 밤 눈이 많이 내리는 길을 달리는 자동차와 어울리지 않는 장소에 서있는 여자. 이것만으로도 공포를 느낄 수 있습니다. 여기에 더해 이 광고에서는 사람들에게 확 기억될 수 있게 여자가 앞으로 와 놀라게 합니다. 그 순간 놀란 운전자는 차를 뒤로 후진시킵니다. 마지막에 나오는 문구는 “스노체인 채웠습니까?”라는 카피가 나옵니다.
네. 이 광고에서 보여주고 싶었던 것은 극한의 상황에서 타이어의 성능이 얼마만큼 중요한지 보여주는 광고입니다.
일반적으로 타이어의 성능을 보여줄 때는 트랙을 달리면서 테스트하는 것을 보여주거나 타이어의 마찰음을 들려주는 시즐(sizzle; 제품에 대해 연상되는 소리)를 사용하는 데에 반해, 이 광고에서는 공포스러운 상황 자체에서 타이어에 신경을 쓰지 못하지만 마지막 카피를 통해 다시 한번 생각해볼 수 있는 여지를 남겨 주었습니다.
유튜브에 이 광고가 공개된 지 겨우 2주 만에 150만 재생을 돌파하고 전 세계적인 주목을 이끌었습니다. 또 광고 제작비도 많이 들지 않아 높은 ROI가 발생했다고 합니다.
2) 캐나다 공익 광고_ 사고예방
공포 광고는 또한 공익광고에서 많이 쓰이는 소구입니다. 우리의 욕구속엔 안전하고자 하는 욕구가 있습니다. 바로 이 점을 건드립니다.
이 광고는 캐나다의 사고예방에 경각심을 주고자 만들어졌습니다. 영상의 내용에는 실제로 일어 남직한 일을 과감 없이 보여줍니다. 사다리에서 떨어지는 여자, 물에 미끄러져 뜨거운 물을 자기에게 쏟아 버리는 여자 등등……. 일상생활에서 조심해야 하지만 그렇지 못한 점을 꼬집습니다. 마지막엔 원래 이런 일은 어떻게 했어야 하는 둥의 말을 함으로써 해결책을 제시해 주고 있습니다.
공익광고는 사회의 현상을 변화시키고자 합니다. 하지만 대중들은 자신들이 그것을 지켰을 때 돌아오는 혜택보다는 그것을 지키지 않았을 때 자신이 입게 될 피해에 더 민감하게 반응합니다. 그래서 공익광고는 한 번씩 이렇게 부정적인 뉘앙스를 품기는 광고를 내어 경각심을 심어줍니다.
이 외에도
핵무장을 찬성하는 대통령 후보에 대항해 만든 대통령 선거 광고 ‘데이지걸’
리틀 베이비 아이스크림 ‘THIS IS SPECIAL TIME’
폐암주세요 40″
매슬로우의 욕구 위계질서 이론에 따르면 안전의 욕구가 생리적 욕구 다음 단계에 위치합니다. 그만큼 인간은 공포에 약합니다. 공포는 권고사항을 따르지 않았을 시 나타나는 나쁜 결과를 보여줘 이를 미리 방지하려는 목적이 큽니다.
하지만, 공포 요소를 너무 많이 사용하게 된다면, 메시지를 아예 회피할 수 있다는 단점 또한 존재합니다.
감사합니다. 이상으로 유머광고와 공포 광고의 의미와 사례를 알아보았습니다.
오늘도 읽어주셔서 감사합니다. 뒷모습의 아름다움을 담는 디지비션 =)
사진 계정 : @digibition (Instagram)
커피 계정 : @supfo.od (Instagram)
유튜브 : https://www.youtube.com/user/lms9301/videos
[2020 매경 광고대상] 기업가치 담은 ‘B급유머’…코로나로 움츠러든 소비심리 되살렸다
[사진 출처 = 게티이미지뱅크]▶ 여기를 누르시면 크게 보실 수 있습니다
기업이 광고를 통해 소비자에게 전달하려는 메시지는 무엇일까. 과거 광고는 “우리 제품·서비스는 엄청 좋습니다. 저희를 믿고 사세요”가 주를 이뤘다. 하지만 인터넷 등 다양한 정보 채널이 추가되며 소비자는 현명해졌다. 기업이 일방통행식으로 자사 제품 서비스의 장점을 얘기하는 것만으로는 ‘마음’을 사로잡지 못한다는 것이다. 이 같은 소비자 진화에 맞춰 광고 역시 진화하고 있다.우선 소비자의 마음을 얻기 위해 다양한 스토리텔링 방식 광고가 이뤄지고 있다. 사회가 기업에 요구하는 ‘사회적 가치’ 기준이 높아짐에 따라 기업 역시 사회적 가치를 설명하고 이를 전달하는 데 초점을 맞추는 모습이다. 하지만 모든 광고가 이처럼 ‘엄격·근엄·진지’한 것만은 아니다. 다른 한편에서는 주 소비층인 젊은 층이 열광하는 ‘B급 유머’를 구사하며 친근감을 강조하는 것 역시 또 다른 트렌드다. 능청스레 ‘B급 정서’를 자극한 뒤 “이래도 저희 제품·서비스를 안 사실 건가요”라고 소비자를 유도한다.진중함과 가벼움, 이 양극단을 오가며 지금 이 순간에도 기업 마케팅 담당자들은 소비자 마음을 사로잡기 위한 다양한 시도를 해나가고 있다.대한민국 경제성장이 본격화된 1974년부터 시작된 매경광고대상은 이 같은 기업들의 다양한 시도에 대해 전문가들 심사를 거쳐 신문·TV·경제TV·잡지·뉴미디어 부문에 걸쳐 총 31개 작품을 선정했다.한상필 한양대 광고홍보학과 교수는 “올해 코로나19로 인한 경기 침체는 광고에도 영향을 미쳐 기업들은 직접 소구보다는 기업가치와 기업문화에 중점을 둔 크리에이티브로 소비자에게 다가섰다”며 올해 광고 트렌드를 설명했다.올해 신문부문 영예의 대상을 수상한 SK(주)의 OK! SK 캠페인 ‘일상의 변화’와 ‘플라스틱오션’ 편은 이 같은 트렌드를 반영한 대표 사례다. SK그룹이 전사적으로 추진하고 있는 ‘사회적 가치’를 강조하고 이른바 ‘MZ세대’ 주요 트렌드를 이루고 있는 ‘선한 영향력’에 집중했다. 해당 광고를 통해 일상에서 플라스틱 사용을 줄이고, 업사이클링을 추진하는 등 사회의 다양한 문제에 대한 고민이 필요하다는 화두를 소비자에게 던져 공감을 이끌어냈다.4차 산업혁명 역시 광고계 화두다. 경제TV부문 대상을 차지한 현대엘리베이터는 소비자가 일상적으로 이용하는 엘리베이터 역시 4차 산업혁명이 가져다준 혁신이 도입되는 분야라는 사실을 설득력 있게 전달했다. 유승엽 남서울대 광고홍보학과 교수는 “광고란 소비자에게 공감을 얻는 것이 필수”라면서 “광고는 ‘가치’에 부합하는 메시지나 표현 전략을 활용해야만 소비자에게 공감을 얻고 기억에 저장되며 필요할 때 인출돼 활용될 것이라는 결론에 도달한다”고 분석했다. 신문부문 브랜드대상을 수상한 쏘렌토 광고는 이 같은 분석에 부합한 사례다. ‘저녁이 있는 삶’이 강조되는 최근 트렌드에서 퇴근 후 한강변에서 패들보트를 타고, 요트를 타는 것이 소비자에게 더 이상 꿈이 아닌 현실적 삶이라는 사실을 인식시켰다는 설명이다.[기획취재팀 = 한우람 기자 / 원호섭 기자 / 송광섭 기자 / 이종혁 기자 / 박윤구 기자 / 박재영 기자 / 최근도 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
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